Atšķirība starp zīmolu un preču zīmi

Zīmols vai preču zīme

Parasti tiek uzskatīts, ka cilvēki paliek sajaukti starp firmas zīmi un firmas zīmi. Neskatoties uz daudzajām līdzībām, abiem jēdzieniem ir atšķirīgi mērķi un raksturs, ko cilvēki vai nu ignorē, vai arī nemaz to nezina. To lietošana savstarpēji aizvietojami, it kā tie būtu sinonīmi, ir liela kļūda, ko izdarījuši daudzi cilvēki, bet tas, iespējams, ir tāpēc, ka visas preču zīmes ir zīmoli, turpretī ne visi zīmoli ir preču zīmes. Šajā rakstā tiks uzsvērtas atšķirības starp abiem jēdzieniem to cilvēku labā, kuri tos samudžina.

Vai jūs zinājāt, ka vārds zīmols nāk no brandr nozīmes, lai sadedzinātu? Tas patiesībā nāk no senās prakses, uzliekot karstu dzelzs zīmogu uz aitu ķermeņa, lai tās atšķirtu no citām aitām. Šis zīmols nodrošināja, ka īpašnieks var uzreiz uzzināt, vai aita patiešām ir viņa vai nav. Faktiski aitu firmas zīme kļuva tik izplatīta, ka tad, kad kāds mežzinis, kuru sauca Samuels Maveriks, izlēma atstāt savas aitas bez preču zīmes, jo visas pārējās viņa apgabalā bija firmas zīme un viņam nevajadzēja nekādu firmas zīmi, vārds maverick tika saistīts ar nezīmētiem liellopiem.

Pēc rūpnieciskās revolūcijas rūpnīcas varēja ražot preces masveidā, un tas izraisīja nepieciešamību tās pārdot plašākās teritorijās. Rūpnīcas vēlējās, lai viņu preces tiktu zināmas un atcerētas lielākos apgabalos, un tas noveda pie tādu zīmolu izstrādes, kas ļāva cilvēkiem uzzināt par konkrētu produktu, tikai dzirdot vārdu. Vai jums ir nepieciešams kaut kas vairāk, dzirdot nosaukumus, piemēram, IBM, Apple, Coca-Cola, KFC, Wal-Mart utt.? Tas ir tas, kas ir pazīstams kā zīmola spēks. Kad zīmols ir reģistrēts Patentu un preču zīmju birojā, tas kļūst par preču zīmi. Tādējādi starp zīmolu un preču zīmi nav daudz atšķirību. Preču zīme ir likumīga ierīce, kas aizsargā citu preču zīmes nelikumīgu izmantošanu un preču zīmes īpašniekam piešķir ekskluzīvas tiesības uz zīmola nosaukuma izmantošanu.

Zīmolu nosaukumi ir kā signāli, kas nodod nozīmi patērētāju prātos un rada viņu prātā labvēlīgu produkta tēlu, lai tos piesaistītu uzņēmuma produktiem vai pakalpojumiem. Preču zīmei ir komerciāls mērķis un atcerēšanās vērtība klientu prātos. Pārsvarā zīmoli ir uzņēmuma vizuālie identifikatori. Ir gadījumi, kad skaņa ir kļuvusi par zīmolu, piemēram, MGM (lauvas rēciens) un Nokia (oriģinālais Nokia zvana signāls). Preču zīme pati par sevi ir tikai zīmola aizstāve, un tā īpašniekam dod tiesības iesniegt prasību tiesā par preču zīmes neatļautu izmantošanu.

Zīmols ir attēls, uzņēmuma solījumu kopums par savu produktu, tā augstā kvalitāte, izturība un produkta lietošanas ērtība atkarībā no gadījuma. Tieši šī zīmola tēls rada patērētāju lojalitāti, un tas uzņēmumam piešķir daudz lielāku vērtību nekā 100 vienreizējie klienti.