Atšķirība starp digitālo mārketingu un tradicionālo mārketingu

Digitālais mārketings salīdzinājumā ar tradicionālo mārketingu
 

Atšķirība starp digitālo mārketingu un tradicionālo mārketingu ir cilvēces rases tehnoloģisko un zināšanu sasniegumu rezultāts. Mārketings plašā mērogā, kas apraksta visas darbības no vajadzību identificēšanas līdz atbalsta saņemšanai pēc pirkuma. Lai arī mārketinga jēdziens abos aspektos paliek vienāds, mārketinga kombinācija vai 4 P (produkts, vieta, cena un veicināšanas programma) rada atšķirību. Abas ir paredzētas, lai sasniegtu tos pašus mērķus - sazināties ar klientiem, radīt zīmola identitāti un iekļūt tirgos. Pastāv pārliecība, ka ar pārliecinošiem pierādījumiem ir redzams, ka digitālais mārketings pārspēj tradicionālo mārketingu. Tomēr, lai uzņēmums gūtu panākumus, ir vajadzīgas abas stratēģijas, un firmai jāatrod pareizais līdzsvars starp abām.

Kas ir digitālais mārketings?

Digitāls acīmredzami attiecas uz tehnoloģiju. Tātad, Produktu vai pakalpojumu mārketings, izmantojot tehnoloģiskos kanālus, lai sasniegtu patērētājus tiek dēvēts par digitālo mārketingu. Digitālā mārketinga galvenā problēma ir zīmolu reklamēšana. Digitālais mārketings nepārtraukti attīstās līdz ar tehnoloģiju attīstību. Digitālā mārketinga piemēri ir vietnes, e-pasta akcijas, reklāmkarogu reklāmas, tiešsaistes sociālo mediju video un emuāri.

Digitālais mārketings ir ienākošā reklāmas kanāla veids. Tas virza klientus pie pārdevēja vai arī palīdz klientiem atrast pārdevēju. Organizācijas ievieto savus sludinājumus vai ziņojumus tiešsaistes / digitālajos plašsaziņas līdzekļos, lai klienti varētu tos meklēt. Tas var būt tiešsaistes meklēšanas, meklētājprogrammu optimizācijas, sociālo tīklu lapu vai emuāru veidā. Jo vairāk klients to redz un iepazīs, jo vairāk atcerēsies un iesaistīsies reklamētajā produktā vai pakalpojumā.

Digitālajam mārketingam tajā ir vairākas priekšrocības. Vispirms tā rezultātus var viegli izmērīt, piemēram, sasniegto auditoriju skaitu. Tas var sasniegt auditoriju visā pasaulē ar mazākām izmaksām. To var pielāgot atbilstoši klienta vēlmēm un kaprīzēm. Visbeidzot, digitālais mārketings ir ļoti interaktīvs mārketinga veids, kurā var saņemt klientu pieprasījumus un atsauksmes un pārdevējs vienlaikus var atbildēt.

Kas ir tradicionālais mārketings?

Tradicionālais mārketings attiecas uz klasiski reklāmas režīmi, kur tehnoloģiju izmantošana ir ļoti zema vai tās vispār nav. Izmantotajiem kanāliem vairumā gadījumu ir pievienoti taustāmi pierādījumi. Tradicionālā mārketinga piemēri ir drukāta reklāma laikrakstos, žurnālos, vizītkartēs, drukātos plakātos, stendos, brošūrās, radio un televīzijas reklāmās..

Tā kā tradicionālajam mārketingam ir sena vēsture, tas ir ļoti pazīstams ar klientiem. Arī mūsdienās lielākajai daļai cilvēku ir paradums aplūkot avīžu sludinājumus un stendus. Tradicionālajam mārketingam ir ierobežota auditorijas bāze, un tā izmaksas ir salīdzinoši daudz augstākas nekā digitālā mārketinga. Izmantojot tradicionālo mārketingu, izplatības līmeni vai piekļuvi klientiem nav viegli noteikt. Tradicionālā mārketinga lielākais trūkums ir tas, ka tā nav divvirzienu komunikācija. Tikai pārdevēju ziņojumi tiek pārsūtīti, kamēr klientu atsauksmes nav tik drošas.

Attēls no LG Border Wireless LED TV Commercial

Kāda ir atšķirība starp digitālo mārketingu un tradicionālo mārketingu?

Cilvēki ir mobilāki un pieņem sevi, lai būtu atbilstoši digitālajai pasaulei. Laikraksti un žurnāli ir kļuvuši arī digitāli. Tātad tradicionālo mārketingu kompensē digitālais mārketings. Tomēr tradicionālajam mārketingam joprojām ir joma, ja jūs mērķējat uz vietējo auditoriju un cilvēku uzticēšanās tai ir lielāka. Tomēr, plānojot mārketinga kampaņas, uzņēmumam ir svarīgi atrast pareizo līdzsvaru starp šiem diviem.

• Digitālā mārketinga un tradicionālā mārketinga definīcijas:

• Tradicionālais mārketings ir klasiski reklāmas veidi, kad tehnoloģiju izmantošana ir ļoti zema vai tās vispār nav.

• Digitālais mārketings ir produktu vai pakalpojumu mārketings, izmantojot tehnoloģiskos kanālus, lai sasniegtu patērētājus.

• Izmaksas:

• Tradicionālās mārketinga izmaksas ir augstākas nekā digitālā mārketinga. Izmantotie kanāli, piemēram, televīzija, radio vai stendi, prasa milzīgas investīcijas.

• Salīdzinoši, digitālā mārketinga izmaksas ir daudz mazākas nekā tradicionālajam mārketingam. Dažreiz tas var būt arī bez maksas.

• Pārklājums:

• Tradicionālajā mārketingā reklāmas tiek drukātas avīzēs vai žurnālos. Pārklājums ir paredzēts tikai auditorijai, kas lasa šādus iespieddarbus. Arī reklāmas ietekme ir īslaicīga, kur to neatceras. Piemēram, pēc žurnāla vai avīzes lasīšanas tas tiek izmests nākamajā dienā.

• Digitālā mārketinga pārklājumu var padarīt pastāvīgu. Piemēram, facebook ieraksts paliks uz visiem laikiem, un klienti to var atsaukt jebkurā laikā.

• Uzraudzība:

• Tradicionālā mārketinga rezultātu ir grūti izmērīt, piemēram, kā klienta izturēšanās pret to vai cilvēku skaits, kuru tas sasniedzis.

• Izmantojot digitālo mārketingu, rezultātus var viegli izmērīt, izmantojot atbilstošus programmatūras rīkus. Piemēram, e-pasta mārketinga programmatūra var reģistrēt nosūtīto ziņojumu un apskatīto ziņojumu skaitu. Arī līdzīga programmatūra var izsekot pārdošanas apjomiem, kas radušies digitālās reklāmas rezultātā.

• Laiks:

• Izmantojot tradicionālo mārketingu, klientiem paredzētos ziņojumus nevar nekavējoties pārsūtīt klientiem. Lai izdrukātu vai ievietotu, vajadzīgs laiks. Tātad, tas nav tūlītējs saziņas veids.

• Ziņojumus var parādīt reālā laikā klientiem, kuriem ir digitālais mārketings. Tas ir tūlītējs.

Tradicionālā mārketinga un digitālā mārketinga mērķi ir līdzīgi. Tomēr veidi, kā piekļūt mērķiem, ir atšķirīgi. Šīs atšķirības ir uzsvērtas iepriekš.

Attēli pieklājīgi:

1. Henripontes digitālais mārketings (CC BY-SA 3.0)
2. LG Border Wireless LED TV Commercial, Daniel Henney, 2009. gada septembris - LG Electronics oficiālā uzņēmuma Flickr (CC BY 2.0)