Atšķirība starp attēlu un zīmolu

Attēls pret zīmolu

Zīmols ir jēdziens, kas atdala vienu pārdevēju vai uzņēmumu vai tā produktus vai pakalpojumus no konkurentiem. Mēs visi zinām par Coca-Cola, McDonald, Apple, Microsoft utt. Protams, tie ir uzņēmumu giganti viņu izvēlētajā ražošanas vai pakalpojumu jomā, taču ir kaut kas, kas tos atšķir (lasīt viņu produktus un pakalpojumus) no konkurentiem. Tomēr tas nav tas, kas padara viņus par zīmoliem, bet gan par viņu preču zīmēm, kas vidusmēra cilvēkam uzreiz atgādina par viņu produktu vai pakalpojumu kvalitāti. Tiklīdz jūs redzat McDonalds logotipu, vai jūs nesākat domāt par garšīgām receptēm, kuras tiek pasniegtas McDonalds? Tas ir zīmolu, jo īpaši to preču zīmju, spēks. Tomēr ir arī svarīgs uzņēmuma tēls, un, neskatoties uz līdzībām, kalpojot vienam un tam pašam mērķim - radīt vairāk pārdošanas uzņēmumam, tam ir daudz atšķirību ar zīmolu. Šīs atšķirības ir uzsvērtas šajā rakstā.

Zīmols ir gandrīz personība, bez personas, neatkarīgi no tā, vai tas ir logotips, sauklis, teksts vai dizains, tam ir spēks piesaistīt klientus un arī saglabāt esošos klientus. Ir arī kāda zīmola psiholoģiskais aspekts, ko sauc par tā tēlu. Lai arī ir tendence vārdus zīmols un attēls lietot kopā, lai atsauktos uz to kā zīmola tēlu, ir jāsaprot, ka pozitīvs vai negatīvs tēls ir atšķirīgs no zīmola, kas ir ar uzņēmumu vai preci saistītā preču zīme.

Vārds zīmols radās no prakses uzlikt aitas ķermenim karstu zīmogu, lai tās atšķirtu no cita indivīda aitām. Iedomājieties, ja nebūtu zīmolu un jūs devāties iegādāties televizoru? Tikai tāpēc, ka tirgū pastāv zīmoli, mēs tos atpazīstam un izvēlamies starp tiem. Tomēr zīmola tēla dēļ vidusmēra cilvēks uz ielas uzzina par kāda uzņēmuma produkta īpašībām. Zīmols stāsta, ka tirgū ir kāds, bet tieši tā tēls daudz vairāk stāsta par produktu. Jūs uztverat zīmolu kā foršu, ātru, kvalitatīvu vai klientam draudzīgu, un šie ir atribūti, kas jums palīdz izvēlēties konkrētu zīmolu.

Vēl viena atšķirība starp zīmolu un tēlu ir tā, ka zīmols vienmēr ir ekskluzīvs, savukārt tēlu var dalīties ar citiem zīmoliem. Coca-Cola ir zīmols. Un tāpat ir ar PepsiCo. Bet tie ir savstarpēji izslēdzoši, kaut arī tiem var būt daudz dažādu īpašību vai attēlu.

Tomēr atšķirība starp zīmolu un imidžu ir ļoti smalka un grūti saprotama. Abiem ir attiecības, kas dažādos gadījumos ir atšķirīgas. Bieži vien zīmols veicina tā tēla veidošanos, lai gan tēls vienmēr vairāk veicina zīmola veidošanu. Ir labi, ja zīmols un tēls krustojas viens ar otru.