Atšķirība starp informatīvo un pārliecinošo reklāmu

Informatīva un pārliecinoša reklāma

Jebkuram uzņēmumam, kas ražo produktus masveida patēriņam vai kas specializējas jebkurā pakalpojumā, reklāma ir obligāta. Reklāma ir vispārējās mārketinga stratēģijas sastāvdaļa, lai gan pati par sevi tā ir sadalīta daudzos veidos. Šis raksts aprobežosies ar diviem reklāmas veidiem, tas ir, informatīvu un pārliecinošu reklāmu, kuras abu mērķis ir radīt vairāk pārdošanas, kaut arī tām ir atšķirīga pieeja. Šeit ir tuvāk apskatīti šie reklāmas veidi, kas ir diezgan populāri starp uzņēmumiem visā pasaulē.

Kotlers, mārketinga ģēnijs, ir teicis, ka reklāmai ir trīs galvenie mērķi, un tie ir informēt, pārliecināt un atgādināt. Kamēr atgādināšanas funkcija pastāv gan informatīvajā, gan pārliecinošajā reklāmā, mēs koncentrēsies uz atšķirībām starp informatīvās reklāmas informēšanas funkciju un pārliecinošās reklāmas funkcijas pārliecināšanu..

Informatīvā reklāma

Kā norāda nosaukums, lielākais uzsvars šajā reklāmas veidā ir nodot patērētājam pēc iespējas vairāk informācijas par produktu, izmantojot reklāmu. Tas ietver produkta darbības principu, zīmola tēla veidošanu un kļūdainu vai nepatiesu iespaidu par produktu labošanu. Šeit informācija tiek pasniegta vieglā veidā, lai tā izskatās interesanta un patīkama, nevis padara to blāvu un drausmīgu kā apmācība. Tika uzskatīts, ka informatīvā reklāma palīdz radīt izpratni par produktu un arī tam piešķir sabiedrības uzticamību.

Dažreiz ir baumas par produktu, kas var potenciāli kaitēt tā pārdošanai. Uzņēmums izdod sludinājumu ar pilnu informāciju, kas mēģina noliegt propagandu, pierādot, ka tas ir kļūdains iespaids par produktu.

Valdības izsludina sludinājumus, kas brīdina sabiedrību par smēķēšanas un alkohola lietošanu. Šie ir informatīvas reklāmas piemēri

Pārliecinoša reklāma

Pārliecinoša reklāma, kā to norāda nosaukums, papildus informācijas sniegšanai par produktu pievieno pārliecināšanas elementu. Lielisks piemērs ir reklāma par produktu, kurā tiek parādīta slavenība, kura šo produktu izmanto. Šajā gadījumā slavenības pievilcībai ir piešķirta daudz lielāka nozīme nekā pašam produktam, un produkta labestība kļūst otršķirīga, salīdzinot ar kārdinājumu izmantot to pašu produktu, kuru izmanto kāds elks vai kāda slavena persona. Produkta īpašību salīdzināšana ar līdzīgu produktu, ko izgatavojis cits uzņēmums, ir vēl viena pārliecinošas reklāmas forma, kas daudziem patērētājiem pievilina produktu.