Atšķirība starp tirgus izpēti un tirgus izlūkošanu

Galvenā atšķirība - tirgus izpēte un tirgus inteliģence
 

Tirgus izpēte un tirgus izpēte ir divi termini, kurus bieži lieto savstarpēji aizstājot; tomēr šo divu darbības joma un nozīme atšķiras viens no otra. Mārketinga stratēģija ir būtisks aspekts uzņēmumiem, lai piesaistītu un noturētu klientus, un tāpēc, lai gūtu maksimālu labumu no mārketinga stratēģijas, jāveic atbilstoša tirgus izpēte un tirgus izpēte. Galvenā atšķirība starp tirgus izpēti un tirgus izpēti ir tāda, ka tirgus izpēte ir sistemātisks datu vākšanas un analīzes process, kas attiecas uz konkrētu mārketinga stratēģiju, turpretī tirgus izpēte ir informācija, kas ir kritiska biznesa tirgiem, tiek apkopota un analizēta, lai pieņemtu apzinātus lēmumus, lai saprastu tādus aspektus kā tirgus iespējas un biznesa potenciāls.

SATURS
1. Pārskats un galvenās atšķirības
2. Kas ir tirgus izpēte
3. Kas ir tirgus izlūkošana
4. Blakus salīdzinājums - tirgus izpēte un tirgus izlūkošana
5. Kopsavilkums

Kas ir tirgus izpēte?

Tirgus izpēte tiek definēta kā sistemātisks datu vākšanas un analīzes process, kas attiecas uz konkrētu mārketinga stratēģiju. Tirgus izpēte ietver produktu tirgus lieluma, atrašanās vietas un struktūras apzināšanu. Rūpīgas tirgus izpētes veikšana ir vitāli nepieciešama šādos apstākļos.

• Jauna produkta vai produktu kategorijas izstrāde
• Ieiešana jaunā tirgū
• Izstrādāt jaunu reklāmas stratēģiju

Tirgus izpētes metodes

Veiksmīgu datu apkopošana tieši ietekmē mārketinga stratēģijas izpildi, un var izmantot tālāk norādītās metodes.

• Aptaujas

Aptaujas ir visplašāk izmantotā un ērtākā datu vākšanas metode tirgus izpētei. Šī ir kvantitatīva datu vākšanas metode, kurā klientiem tiek parādīts iespiestu vai rakstisku jautājumu saraksts ar izvēles iespējām. Aptaujas palīdz tirgus pētniekiem sazināties ar lielām klientu izlasēm, lai iegūtu datus.

Aptaujas rezultātus var izmantot efektīvai lēmumu pieņemšanai, jo var savākt lielu skaitu datu.

• Viens pret vienu intervijas un fokusa grupas diskusijas

Šīs ir kvalitatīvas datu vākšanas metodes, kas ļaus tirgus pētniekiem uzdot jautājumus par produkta pieredzi, klientu vēlmēm un viņu ieteikumiem. Lai arī tas ir ļoti noderīgi, intervijas viens otram un fokusa grupu diskusijas ir laikietilpīgas.

• Produktu testi

Šeit potenciālajiem klientiem tiek dota iespēja izmēģināt produktus bez maksas, un viņu viedoklis tiek uzdots. Šī ir ļoti veiksmīga metode, jo klienti tieši mijiedarbojas ar produktu.

E.g., Saskaņā ar zemāk redzamo diagrammu Kellogg's ir tirgus līderis ASV labības tirgū ar 34% daļu. General Mills tirgus daļa ir 31%, un uzņēmums mēģina kļūt par tirgus līderi. Vadība uzskata, ka, palielinot pieejamo garšu skaitu, viņi var iegūt lielāku tirgus daļu. Lai noteiktu, kuras jaunās garšas būtu jāievieš, uzņēmums nolemj veikt tirgus izpēti un apkopot datus, izmantojot apsekojumus

01. attēls. Labības tirgus iedalījums ASV

Kas ir tirgus izlūkošana?

Tirgus izpēte ir informācija, kas attiecas uz uzņēmuma tirgiem un ir apkopota un analizēta, lai pieņemtu apzinātus lēmumus, lai izprastu tādus aspektus kā tirgus iespējas un biznesa potenciāls. Tirgus informācija palīdz uzņēmumiem izlemt mārketinga stratēģijas, kuras jāizmanto mārketinga mērķu realizēšanai. Tādējādi ir acīmredzams, ka tirgus izpēte ir plašāks jēdziens nekā tirgus izpēte, kur tirgus izpētes pieeja ir atkarīga no tirgus informācijas. Tirgus izpēte ne tikai atzīst četru P savstarpējo atkarību mārketingā (produkts, piedāvājums, cena un vieta), bet arī prototipus, kas savstarpēji atkarīgi tādā veidā, kas ļauj uzņēmumam apsvērt vairākas iespējas un ar tām saistītos riskus.

Turpinot iepriekšminēto piemēru, apskatot iepriekš redzamo diagrammu par labības tirgu ASV, General Mills var izprast to tirgus potenciālu (uzņēmums ir tikai 3% attālumā no kļūšanas par tirgus līderi) un var novērtēt iespējas izvēlēties labāko variantu. Divi iespējamie varianti ir,

1. Iesaistieties agresīvā reklāmas kampaņā, lai tieši konkurētu ar Kellogg's
2. Iegādājieties citu graudaugu zīmolu daļu un palieliniet tirgus daļu

02. Attēls. Datu, informācijas un izlūkošanas saistība

Kāda ir atšķirība starp tirgus izpēti un tirgus izlūkošanu?

Tirgus izpēte vs tirgus inteliģence
Tirgus izpēte ir sistemātisks datu vākšanas un analīzes process, kas attiecas uz konkrētu mārketinga stratēģiju.	Tirgus izpēte ir informācija, kas ir kritiska uzņēmuma tirgiem un kas tiek apkopota un analizēta, lai pieņemtu apzinātus lēmumus, lai izprastu tādus aspektus kā tirgus iespējas un biznesa potenciāls.
Darbības joma
Tirgus izpēte ir īpašs uzdevums, ko veic kā daļu no mārketinga stratēģijas.	Tirgus izpēte ir plašāks jēdziens, salīdzinot ar mārketinga pētījumiem.
Mārketinga stratēģija
Mārketinga pētījumu piemērošana ir atkarīga no mārketinga stratēģijas.	Mārketinga stratēģija tiek izlemta, pamatojoties uz tirgus informāciju.

Kopsavilkums - tirgus izpēte vs tirgus intelekts

Atšķirība starp tirgus izpēti un tirgus izpēti ir atkarīga no to ietekmes uz mārketinga stratēģiju un no viņu ieguldījuma tirgus mērķu sasniegšanā. Tirgus izpēte piedāvā dažādas alternatīvas mārketinga stratēģijas sasniegšanai, savukārt tirgus izpēte sniedz situācijas ieskatu un interpretāciju, lai uzņēmums varētu paredzēt, kuru stratēģiju izmantot. Kad uzņēmums izprot tirgus potenciālu, izmantojot tirgus informāciju, tas var izstrādāt plānus, kā īstenot nepieciešamo rīcību.

Atsauces
1. Personāls, Investopedia. "Tirgus izpēte." Investopedia. N.p., 2016. gada 6. maijs. Web. 2017. gada 02. maijs.
2. “Datu vākšanas metodes mārketinga pētījumiem.” YourArticleLibrary.com: nākamās paaudzes bibliotēka. N.p., 2015. gada 15. aprīlis. Web. 2017. gada 02. maijs.
3. Goutham Matta, Viskonsinas un Stoutas Universitātes Studentu senāta-Stouta studentu asociācija. “Labība un tās produktu iepakojums.” LinkedIn SlideShare. N.p., 2015. gada 2. decembris. Web. 2017. gada 02. maijs.
4. 2016. gada 31. maijs / Justīne Brauna. “Tirgus ieskats”. Kāda ir atšķirība starp tirgus izpēti un tirgus izpēti? N.p., n.d. Web. 2017. gada 02. maijs

Attēla pieklājība:
1. Datu, informācijas un izlūkošanas saistība. Autors: ASV Apvienotais štāba priekšnieks JP2-0, Public Domain, izmantojot Wikimedia