Atšķirība starp nišas mārketingu un masu mārketingu

Nišas mārketings vs masveida mārketings
 

Galvenā atšķirība starp nišas mārketingu un masu mārketingu ir tā mērķa tirgus lielums. Nišas mārketings un masveida mārketings, iespējams, ir labākās mārketinga stratēģijas, kuras pašlaik realizē tirgotāji. Burtiski niša attiecas uz ērtu stāvokli. Tāpēc, kā norāda termins, nišas mārketings attiecas uz mārketinga stratēģiju, kas koncentrējas uz relatīvi mazu tirgu kopumā. Masveida mārketings attiecas uz mārketinga stratēģiju, kas koncentrējas uz visu tirgu. Tāpēc masveida mārketings ignorē pieejamos tirgus segmentus, un tas paredz parādīties visā tirgū. Turpretī tirgus niša ir skaidri noteikts tirgus, kurā pastāv vienveidīgi pircēji ar līdzīgām vajadzībām. Salīdzinoši masveida tirgū tiek novēroti neviendabīgi pircēji ar atšķirīgām vajadzībām. Turklāt abu mārketinga stratēģiju piemērojamība ir atkarīga no produkta vai pakalpojuma un piedāvātā vērtības piedāvājuma. Ja vēlamais produkts ir jāpalīdz sabiedrībai kopumā, masveida mārketinga stratēģija būtu dzīvotspējīga un otrādi.

Kas ir nišas mārketings?

Nišas mārketinga stratēģija tiek definēta kā: mārketinga iniciatīva ierosināja piesaistīt tirgū salīdzinoši nelielu pircēju skaitu. Nišas mārketinga stratēģija vienmēr paredz iekarot skaidri definētu mērķa tirgu. Piemēram, Sensodyne kā zobu pastu var identificēt kā produktu, kurā tiek izmantota nišas mārketinga stratēģija. Produkts nav paredzēts sabiedrībai kopumā, tas drīzāk ir teikts: “Sensodīns jutīgiem zobiem”. Tātad šis citāts attēlo, ka produkts nedomā uztvert visus zobu pastas patērētājus, nevis patērētājus, kuriem ir jutīgi zobi. Ir svarīgi atzīmēt, ka tiek izveidotas mārketinga nišas un tās neeksistē. Iepriekš minētais piemērs parāda, ka produkts cenšas izveidot mārketinga segmentu, minot produktu, ir piemērots tikai tiem cilvēkiem, kuriem ir jūtīgi zobi.

Nišas mārketinga priekšrocības, priekšrocības, trūkumi

Identificējot nelielu visa tirgus daļu, tas ļauj tirgotājam viegli rūpēties par produktu, jo mērķa tirgum ir viendabīgi pircēji ar identiskām vajadzībām. Uzņēmums ievēro tirgus nišas stratēģiju, kurai ir tādas priekšrocības kā mazāka konkurence, an paaugstināta lojalitāte lojalitātei, salīdzinoši vadības vienkāršība, utt. Tam ir arī trūkumi, jo pieaug potenciāls. Ir pieņemts uzskatīt, ka nišas mārketinga stratēģija ir nav piemērots maziem uzņēmumiem un uzņēmumiem, kas plāno augt. Tajā pašā laikā bauda salīdzinoši nelielas tirgus daļas salīdzinoši mazāka peļņa bet paaugstinātas zīmolu lojalitātes rezultātā paliks patērētāju bāze ar uzņēmumu ilgu laiku.

Sensodīns ir tirgus nišas piemērs

Kas ir masu mārketings?

Masu mārketinga stratēģija plāno parādīties visā tirgū, neaprobežojoties tikai ar nelielu tirgus segmentu. Masu mārketings parādās visā tirgū, un tas paredz aptvert visu patērētāju bāzi. Šādas stratēģijas mērķis ir sasniegt pēc iespējas lielāku patērētāju skaitu. Šeit ir viegli noteikt produkta mārketinga stratēģiju. Lielākoties masveida mārketingā tiek izmantota intensīva reklāma un veicināšana. Ja produkts tiek intensīvi reklamēts, izmantojot TV reklāmas, stendus utt., Tas attēlo, ka produkts tiek izmantots masveida mārketingā. Piemēram, pieņemsim, ka tāds produkts kā Coca-Cola. Uzņēmuma intensīvās mārketinga aktivitātes paredz piesaistīt gandrīz visus pasaules patērētājus neatkarīgi no patērētāja ienākumiem, dzīvesveida, profesijas, vecuma utt. Tāpēc neviendabīgus patērētājus masveidā aplūko ar atšķirīgām vajadzībām.

Masu mārketinga priekšrocības, priekšrocības, trūkumi

Salīdzinot ar nišas mārketingu, masveida mārketings ļauj uzņēmumam izbaudīt augsta atdeve, un samazināta apjoma ekonomija. Saistībā ar trūkumiem, augstas reklāmas un veicināšanas izmaksas rodas un uzņēmums saskaras ar a augsts konkurences līmenis.

Coca cola ir piemērs masveida mārketingam

Kāda ir atšķirība starp nišas mārketingu un masu mārketingu?

• nišas mārketinga un masu mārketinga definīcijas:

• nišas mārketings attiecas uz mārketinga stratēģiju, kas plāno apelācija mērķa tirgum.

• Masu mārketings attiecas uz mārketinga stratēģiju plāno pievērsties visam tirgum.

• Patērētāji:

• nišas mārketinga stratēģija cer piesaistīt identisku pircēju kopumu, kurš paliek uz ilgu laiku (Viendabīgi pircēji).

• Masu mārketinga stratēģija cer piesaistīt atšķirīgu pircēju loku, kuri patiešām ir jutīgi pret cenām (Heterogēni pircēji).

• Mērķis:

• nišas mārketinga stratēģijas mērķis ir: attīstīt vērtības ierosinājumu.

• Masu mārketinga stratēģijas mērķis ir: palielināt tirgus daļu.

• Reklāma:

• nišas mārketinga stratēģija nav saistīta ar intensīvām reklāmas stratēģijām.

• Masu mārketinga stratēģija iesaistīt ar intensīvām reklāmas stratēģijām.

• Konkurence:

• nišas mārketinga stratēģijas konkurence ir salīdzinoši zems jo uzņēmumam ir diferencēta vērtība.

• Masu mārketinga stratēģijas konkurence ir salīdzinoši augsts lielā līdzīgu konkurentu skaita dēļ.

• Mēroga peļņa un ekonomika:

• Bauda nišas mārketinga stratēģija mazāka peļņa ar salīdzinoši zema apjoma ekonomija īstermiņā.

• Bauda masveida mārketinga stratēģija augsta atdeve ar salīdzinoši liela apjoma ekonomija.

Attēli pieklājīgi:

1. Brett jordan sensodīns (CC BY 2.0)
2. Danny B. koka kola (CC BY-SA 3.0)