Atšķirība starp vertikālo mārketinga sistēmu un horizontālo mārketinga sistēmu

Uzņēmumi bieži cīnās ar mārketinga stratēģijām. Lai gan vairums cilvēku uzskata, ka mārketings ir viegls jēdziens, pieejai jābūt piemērotai konkrētam biznesam un mērķa tirgum. Piedāvājumā ir dažādas pieejas, kuras var piesaistīt pareizajam patērētājam, tādējādi maksimāli palielinot peļņu. Tie ietver horizontālās un vertikālās mārketinga sistēmas. Lai arī abas ir mārketinga sistēmas, pieeja tirgum ir atšķirīga.

Kas ir vertikālā mārketinga sistēma?

Šī ir mārketinga sistēma, kuras mērķis ir piesaistīt un sasniegt uzņēmumus, kas darbojas tajā pašā nozarē. Trīs vertikālās mārketinga sistēmas sastāvdaļas ietver ražotāju, vairumtirgotāju un mazumtirgotāju, savukārt vairumtirgotāja uzdevums ir iegādāties produktus no ražotāja un izplatīt mazumtirgotājam. Šie trīs darbojas kopā ar mērķi maksimāli palielināt peļņu. Piemēram, ūdens sūkņu ražotājs preces pārdod ūdens sūkņu darbuzņēmējiem, kā arī uzstādītājiem.

Vertikālā mārketinga sistēma ir sadalīta:

• Korporatīvā vertikālā mārketinga sistēma - šī ir sistēma, kurā viens izplatīšanas ķēdes dalībnieks pārvalda visus ražošanas un izplatīšanas elementus, tātad pieder visiem dalībniekiem.
• Līgumiskā vertikālā mārketinga sistēmas mārketings - franšīzes gadījumā tā ir sistēma, kurā katrs dalībnieks strādā neatkarīgi, integrējot darbības uz līguma pamata. Tādējādi peļņa tiek nopelnīta, strādājot izolēti.
• Pārvaldīta vertikālā mārketinga sistēma - aktivitātes ietekmē dalībnieku spēks un lielums. Tādējādi spēcīgais loceklis dominē pārējo aktivitātēs.

Kas ir horizontālās mārketinga sistēmas?

Šī ir mārketinga sistēma, kurā uzņēmumi, kas atrodas vienā līmenī, apvienojas, lai iegūtu apjomradītus ietaupījumus. Uzņēmumi apvieno resursus, piemēram, mārketingu, izplatīšanu, ražošanu un pat cilvēkresursus, lai palielinātu peļņu. Palielinoties konkurencei tirgū, šī mārketinga sistēma nesenā pagātnē ir ieguvusi popularitāti.

Horizontālā mārketinga sistēma var būt sadarbība starp ražotājiem, vairumtirgotājiem un mazumtirgotājiem. Uzņēmumi, kas nodarbojas ar horizontālo mārketinga sistēmu, ir Johnson & Johnson un Google, kuru starpā abi ir apvienojušies, lai izveidotu robotu atbalstītu ķirurģisko platformu. Horizontālās mārketinga sistēmas priekšrocība ir tā, ka tā koncentrējas uz plašāku auditoriju, nevis uz konkrētām nišām. Tas arī ietaupa laiku, jo satura izveidošanai tiek tērēts mazāk laika, jo tas nav personalizēts.

Vertikālās un horizontālās mārketinga sistēmas līdzības

• Abas piedāvā lieliskas platformas uzņēmumiem, kas plaukst un aug

Atšķirības starp vertikālo un horizontālo mārketinga sistēmu

Definīcija

Vertikālā mārketinga sistēma attiecas uz mārketinga sistēmu, kuras mērķis ir piesaistīt un sasniegt uzņēmējdarbību, kas darbojas tajā pašā nozarē.

No otras puses, horizontālā mārketinga sistēma attiecas uz mārketinga sistēmu, kurā uzņēmumi, kas atrodas vienā līmenī, apvienojas, lai iegūtu apjomradītus ietaupījumus..

Spēlētāji

Vertikālās mārketinga sistēmas spēlētāji ir ražotāji, vairumtirgotāji un mazumtirgotāji, un šie trīs uzņēmumi darbojas kopā ar mērķi gūt maksimālu peļņu. No otras puses, horizontālās mārketinga sistēmas dalībnieki var būt gan ražotāji, gan vairumtirgotāji, gan mazumtirgotāji.

Demogrāfisks

Kamēr uzņēmumi, kas izmanto vertikālu mārketinga sistēmu, cenšas vērsties pret konkrētu demogrāfiju, uzņēmumi, kas izmanto horizontālo mārketinga sistēmu, vēršas pie plašas demogrāfijas, kas nav specifiska.

Partnerības iespējas

Vertikālās mārketinga sistēmas nenodrošina partnerības vidi. No otras puses, horizontālās mārketinga sistēmas sniedz vairāk iespēju partnerībām.

Vertikālā un horizontālā mārketinga sistēma: salīdzināšanas tabula

Kopsavilkums starp vertikālo un horizontālo mārketinga sistēmu

Vertikālā mārketinga sistēma attiecas uz mārketinga sistēmu, kuras mērķis ir piesaistīt un sasniegt uzņēmumus, kas darbojas tajā pašā nozarē, un mēģina pievērsties noteiktai demogrāfijai. No otras puses, horizontālā mārketinga sistēma attiecas uz mārketinga sistēmu, kurā uzņēmējdarbība, kas atrodas vienā līmenī, apvienojas, lai iegūtu apjomradītus ietaupījumus, un cenšas pievērsties plašai demogrāfijai, kas nav specifiska.