Indiegogo pret Kickstarter
Share
Sabiedrības finansēšana ir kļuvusi par uzņēmējiem vispieejamāko un zema riska veidu, kā piesaistīt kapitālu. No 880 miljoniem USD 2010. gadā kopfinansēšanas tirgus ir pieaudzis līdz aptuveni 34 miljardiem USD 2015. gadā. Lai arī Kickstarter tika dibināts divus gadus pēc Indiegogo, tas ir piedzīvojis spēcīgāku izaugsmi un lielākas izlaišanas kampaņas. Saskaņā ar tīmekļa trafika izsekotāju Alexa, Indiegogo ir vairāk projektu, bet tieši Kickstarter ir vairāk trafika. Kickstarter ir stingrāks skrīninga kampaņās un izmanto divus galvenos kritērijus: Indiegogo apstiprina līdzekļu vākšanas kampaņas gandrīz jebkura veida projektiem, ieskaitot amatieru, personīgās finanses vai labdarības pasākumus. Indiegogo ir paredzēts gandrīz ikvienam, kam ir bankas konts, un tā ir iespējamā izvēle projektiem ar nelielu iespēju saņemt finansējumu (ieskaitot projektus, kurus Kickstarter noraidīja). Zach Gray un Boam Harper no Roaming Startup šajā video apspriež Indiegogo vis-a-vis Kickstarter: Kickstarter ir sistēma “viss vai nekas”; t.i., ja no visām ķīlām piesaistītie līdzekļi ir vienādi ar mērķa summu vai pārsniedz to, tad šī summa tiks sodīta. Ja mērķis netiek sasniegts, visi atbalstītāji tiek atmaksāti, un projektam netiek izmaksāta nauda. Kickstarter iekasē maksu 5% apmērā no iegūtās naudas. Šo modeli jeb jebko neko sauc par fiksētu finansējumu. Kaut arī Indiegogo atbalsta arī fiksēta finansēšanas modeli, viņu galvenais diferenciālis ir elastīgais finansēšanas modelis - iespēja paturēt ķīlas naudu pat tad, ja mērķis nav sasniegts. Fiksēta finansēšanas kampaņa būtu jēga kampaņas īpašniekam, kurš vēlas rīkoties tikai ar minimālu naudas summu - un tas ir personīgs vai biznesa lēmums, kuru varētu pieņemt kampaņas īpašnieks. Bet visas Indiegogo kampaņas var paturēt piesaistīto naudu neatkarīgi no iespējamā kopējā mērķa, ja tās izvēlas elastīgu finansēšanas iespēju. Indiegogo iekasēja 9% komisiju par elastīgu kampaņas organizēšanu un 4% komisiju par visām kampaņām vai tām neko. Bet 2015. gadā Indiegogo mainīja nodevas uz fiksētu 5% neatkarīgi no jūsu vadītās kampaņas veida. 2016. gada novembrī Indiegogo paziņoja, ka viņi tagad atbalsta akciju kopfinansējumu savā platformā. Tas ļauj jaunizveidotiem uzņēmumiem piesaistīt naudu no atbalstītājiem un piedāvāt viņiem kapitāla daļas uzņēmējdarbībā. Agrāk ieguldīt jaunizveidotos uzņēmumos varēja tikai akreditēti investori. Tomēr šis solis ļauj ikvienam ieguldīt jaunos uzņēmumos. Kapitāla finansēšanas kampaņām Indiegogo iekasēs naudas maksu 7% no piesaistītajiem līdzekļiem, kā arī 2% uzņēmuma daļu. Kickstarter maksājumiem izmanto Stripe un neizmaksā līdzekļus līdz 20 dienām pēc projekta beigām. Indiegogo nepieciešama konta iestatīšana PayPal, pārskaitījumi ir pieejami arī atsevišķās valstīs. Indiegogo izmaksā līdzekļus 15 dienas pēc kampaņas beigām. Vēl nesen Indiegogo salīdzināt ar Kickstarter nebija iespējams, jo Indiegogo vēl nebija atklājis statistiku par to projektu skaitu, kuriem tas palīdzēja sākt, kopējos līdzekļus, ko tas bija palīdzējis piesaistīt utt. Pēc šīs informācijas publiskošanas tika atklāts, ka Kickstarter rada gandrīz sešus reizes vairāk naudas nekā Indiegogo, un tam ir lielāks panākumu līmenis. Kickstarter ir sava regulāri atjaunināta statistikas lapa. Un 2014. gada janvārī Kickstarter izlaida veiktspējas statistikas kopumu, kas aptvēra visu 2013. gadu. Tie atklāja, ka trīs miljoni cilvēku gadā ir apsolījuši 480 miljonus ASV dolāru un ir veiksmīgi finansējuši gandrīz 20 000 projektu.. Tikmēr Indiegogo ir rīkojis vairāk nekā 150 000 kampaņu kopš tās atklāšanas 2008. gadā. Datu analīze par Indiegogo, ko veica kopfinansējuma ārštata darbinieki Jonathan Lau un Edward Junprung, parāda šādus datus: Skaitļi atšķiras tāpēc, ka katrs uzņēmums izmanto atšķirīgu biznesa modeli. Indiegogo piedāvā elastīgumu ar finansējumu, kas pieejams ikvienam, jebkur. Izmaksas par šādu atklātību ģeogrāfijā un projekta tipā ir lielāks neveiksmīgo kampaņu skaits (tātad lielāks procents). Kickstarter filtrē, kurš var uzsākt kāda veida projektu. Ģeogrāfisko ierobežojumu dēļ ir vieglāk izdarīt prognozes un apstiprināt projektus, kas ir taustāmi, specifiski un kuriem, visticamāk, izdosies gūt panākumus. Kopš 2016. gada jūlija Kickstarter ziņo, ka viņu platformas projekti kopā ir piesaistījuši vairāk nekā 2,1 miljardu USD. ir vairāk nekā divkāršojies, piesaistot USD 2 485 143 036. Indiegogo 2015. gada beigās ziņoja, ka viņu platformas projekti kopā ir piesaistījuši vairāk nekā 800 miljonus. 2016. gada augustā Kickstarter paziņoja par Pensilvānijas Universitātes pētījuma rezultātiem, kurā tika aplūkota Kickstarter ekonomiskā ietekme. Pētījumā atklājās, ka Kickstarter projekti tiešajai ekonomiskajai ietekmei ir radījuši vairāk nekā 5,3 miljardus USD; rezultātā tika izveidoti 8800 jauni uzņēmumi (ieskaitot bezpeļņas organizācijas) un 29 600 pilnas slodzes darba vietas. 2014. gada jūnijā, The Verge ziņoja par šādiem rādītājiem divām kopfinansējuma vietnēm: Tātad Kickstarter izaugsme dažos pēdējos gados ir ievērojami pārspējusi Indiegogo. Indiegogo trafika un tirgus atpazīstamības numuri to ieņem otrajā vietā pēc Kickstarter. Pat ja tā, Indiegogo parāda iesaistes metriku un pieaugošo skaitu, kas padara to salīdzināmu ar Kickstarter. The Verge konstatēja, ka, lai arī 40% Kickstarter projektu izdodas sasniegt savu finansēšanas mērķi, mazāk nekā 10% Indiegogo projektu. Parasti vietnes apmeklētāji pārskata interesējošos projektus, izvēlas vienu vai dažus no tiem un pēc tam faktiski sniedz ieguldījumu. Lielāko ieguldījumu sniedz cilvēki, kuri vēlas atbalstīt kāda projekta mērķi, vai arī draugi un projekta veidotāja atbalstītāji. 2013. gada dati, kas attiecas uz abām vietnēm, ieskaitot septembri, parāda atšķirību procentos, kāds ir apmeklētājiem, kuri sasniedz projekta lapu: Būtu godīgi no šiem datiem secināt, ka Kickstarter labāk izmanto savu apmeklējumu skaitu, novirzot apmeklētājus uz atbilstošākiem projektiem, kā rezultātā tiek sasniegts lielāks vidējais klikšķu skaits. Indiegogo nesen arī pārveidoja viņu vietni tā, lai to apstrāde vairāk atbilstu Kickstarter pārstrādei. Indiegogo darbojas ļoti labi attiecībā uz datiem, kas parāda to lapu apmeklētājus, kurās ieguldījumu var aizvērt: Pat ja projekti un apmeklētāju demogrāfija ir salīdzinoši līdzīgi, un tagad, kad abām vietnēm ir precīzi saskaņoti izkārtojumi, Indiegogo joprojām ir sasniegums konvertēt apmeklētājus par 40% vairāk nekā Kickstarter. Varbūt tāpēc, ka Indiegogo apmeklētāji, iespējams, ir vairāk ieinteresēti projektā un daudz biežāk dod savu ieguldījumu. Kickstarter aicinājuma uz darbību poga ietver arī minimālo ķīlu USD 1 vērtībā, kas var būt izslēgšana jebkuram potenciālajam ieguldītājam un ietekmēt viņu nodomu dot ieguldījumu. Indiegogo neprasa šādu ierobežojumu. Visbeidzot, neskatoties uz to, ka Indiegogo ir liels apmeklētāju skaits, kas apmeklē ierakstu lapu, viņu apmeklētāju un līdzdalībnieku reklāmguvumu līmenis ir zemāks nekā Kickstarter: Parasti e-komercijas vidējie rādītāji ir 58%. Pat tad tas ir ievērojami augstāks par 35% atteikšanās rādītāju, ko redz Kickstarter. Bet, neraugoties uz šo augsto atteikšanās līmeni, Indiegogo acīmredzami panāk panākumus, palielinoties satiksmes intensitātei, kāds ir Kickstarter.. Dažas kampaņas ir veiksmīgākas nekā citas, un tas varētu būt kaut kas tik vienkāršs kā valodā izmantotā valoda. Georgia Tech pētnieki, profesora palīgs Ēriks Gilberts un doktora kandidāts Tanushree Mitra pētīja kampaņu Pebble, e-tintes viedpulkstenim, kas līdz šim ir bijusi Kickstarter visveiksmīgākā kampaņa, un kampaņu Ninja Baseball - datorspēlei, kas guva pozitīvu atspoguļojumu. bet nespēja sasniegt savu finansēšanas mērķi. Galvenās atšķirības starp Kickstarter veiksmes stāstiem un trūkumu stāstiem pamudināja pētniekus turpināt izmeklēt vairāk nekā 45 000 Kickstarter kampaņu. Gilberts un Mitra atklāja, ka pēc citu faktoru kontroles dažām frāzēm, kurās tika izmantoti pārliecināšanas principi, bija augstāka finansējuma iespējamība. Jo īpaši savstarpīgums, tas ir, dāvanas piedāvājums apmaiņā pret ziedojumu, izraisīja lielāku finansējumu, savukārt mazāk autoritatīvs formulējums (piemēram, “Mēs ceram iegūt…”) kaitē finansējuma izredzēm. Pilni Gilberta un Mitra pētījuma rezultāti ir publicēti Valoda, kas cilvēkiem tiek dota: frāzes, kas pareģo panākumus vietnē Kickstarter [PDF]. 2014. gada februārī Kickstarter paziņoja, ka pakalpojums ir uzlauzts un klienta informācija ir nozagta. Uzņēmums apgalvoja, ka hakeri nav piekļuvuši informācijai par kredītkarti. Tomēr viņi visiem lietotājiem ieteica mainīt paroles. Indiegogo Kickstarter Ievads Indiegogo ir uz ziedojumiem balstīta starptautiska līdzekļu vākšanas vietne gandrīz jebkam un no jebkuras vietas. Kickstarter ir uz ziedojumiem balstīta vietne, kas paredzēta tikai radošiem projektiem ASV, Lielbritānijā un Kanādā. Uzņēmuma noteiktā misija ir palīdzēt radošos projektos ienākt dzīvē. Vietne http://www.indiegogo.com/ http://www.kickstarter.com/ Pieejams Jebkurā pasaules vietā. ASV, Lielbritānija, Kanāda, Austrālija, Jaunzēlande, Nīderlande, Dānija, Īrija, Norvēģija, Zviedrija, Vācija, Francija, Spānija, Itālija, Austrija, Beļģija, Šveice un Luksemburga. Finansēšanas modelis Divas iespējas: 1) visa nauda vai nekas, t.i., visa nauda tiek atmaksāta, ja netiek sasniegta mērķa summa; 2) elastīga - tiek iekasēta iekasētā nauda neatkarīgi no mērķa summas. Viss vai nekas - ja mērķis netiek sasniegts, visa nauda tiek atmaksāta atbalstītājiem. Izmaksa Visa piesaistītā nauda tiek nosūtīta 15 dienas pēc kampaņas beigām. 20 dienas pēc projekta beigām. Maksa 5% no jebkuras kampaņas (viss vai nekas un elastīgs) 5% (viss vai nekas). Maksājumu konts PayPal, bankas pārskaitījums (atkarīgs no valsts). Svītra Palaiž 2007. gads 2009. gads Galvenā mītne Sanfrancisko, Kalifornijā. Ņujorka, Ņujorkas štats, ASV. Dibinātājs (-i) Dana Ringelmann, Slava Rubin un Eric Erkel Perijs Čens, Jancejs Štrīlers, Čārlzs Adlers % apmeklētāju sasniedz projekta lapu ('13. jūnijs - septembris) 72,03% 92,43% % apmeklētāju sasniedz ķīlas / ieguldījumu lapu (jūnijs-septembris '13) 5,18% 3,7% % apmeklētāju faktiski apņemas / dod ieguldījumu (jūnijs-septembris '13) 2,17% 2,39% % atteikšanās gadījumu skaits ('jūnijs-septembris '13) 58% 35% 100% mērķu izvirzīšana (2013. gada augusts) 9,3% 44% Alexa rank 1,254 (globāli); 664 (ASV) - 2016. gada jūlijs 451 (globāls); 218 (ASV) - 2016. gada jūlijs Saturs: Indiegogo vs Kickstarter
Uzņēmējdarbības modelis
Finansēšanas modelis
Izmaksa
Fondu piesaistīšanas mērķi
Indiegogo statistika, pēc spekulāciju izdarīja Džonatans Lau un Edvards Junprungs Kampaņu statistika
Veiksmīgas kampaņas piķa rakstīšana
Finansēta vs nefinansēta frāze vietnē Kickstarter. Drošības pārkāpums
Indiegogo un Kickstarter pēdējās ziņās
Atsauces
