Reklāma un mārketings

Mārketings ir biznesa darbību sistemātiska plānošana, ieviešana un kontrole, lai apvienotu pircējus un pārdevējus. Mārketings ietver virkni darbību, lai pārdotu produktu vai pakalpojumu. Reklāma ir tikai viens mārketinga stratēģijas aspekts - tas ir apmaksāts, publisks, pārliecinošs vēstījums, ko veic identificēts sponsors. Reklāmas mērķis ir uzņēmuma produktu vai pakalpojumu personiska reklamēšana. Pieeja ir unikāla tikai šim produktam vai pakalpojumam.

Reklāmas uzmanības centrā ir atkārtotu vai potenciālo jauno klientu informēšana par atsevišķu produktu vai pakalpojumu, savukārt mārketings koncentrējas uz kopējo ainu, lai reklamētu, izplatītu un noteiktu produktus vai pakalpojumus..

Salīdzināšanas tabula

Reklāmas un mārketinga salīdzinājuma tabula

	Reklāma	Mārketings
Definīcija	Identificēta sponsora pārliecinošas ziņas vienvirziena komunikācija, kuras mērķis ir produktu / pakalpojumu nepersonāla reklamēšana potenciālajiem klientiem.	Mārketings ir biznesa darbību sistemātiska plānošana, ieviešana un kontrole, lai sapulcinātu pircējus un pārdevējus.
Pieeja	Unikāls produktam / pakalpojumam	Plašāks produktu klāsts, lai pārdotu produktu / pakalpojumu, attiecības ar klientiem utt .; noteikt nākotnes vajadzības un ir izstrādāta stratēģija, lai apmierinātu šīs vajadzības ilgtermiņa attiecībām.
Stratēģija	Veicināšanas stratēģija	Pavelciet

Saturs: Reklāma vs mārketings

• 1 Darbības joma
• 2 process
  • 2.1. Reklāmas plāns
  • 2.2 Mārketinga plāns
• 3 teorijas
• 4 ikoniskas reklāmas
• 5 atsauces

Darbības joma

Reklāmas joma ir diezgan ierobežota, salīdzinot ar mārketingu. Tajā ietilpst radio un televīzijas reklāmas, avīžu un žurnālu reklāmas, skrejlapas, brošūras, e-pasti, sociālie mediji, tīmekļa reklāmas un pat auksti zvani potenciālajiem klientiem. Reklāma nozīmē arī to, cik bieži reklāma sasniedz mērķauditoriju. Zemāk esošajā videoklipā ir izskaidrota reklāmas būtība.

Mārketinga joma ir daudz plašāka. Mārketings sākas ar izpēti, ieskaitot mērķauditoriju, klientu vajadzības, problēmu risinājumus un veidus, kā uzlabot konkurentus. Mārketinga jomā ietilpst viss, kas nonāk reklāmā. Turklāt tas ietver arī pārdošanu, uzņēmuma pastāvīgās attiecības ar sabiedrību un vispārējo klientu apkalpošanu un apmierinātību.

Process

Reklāmas plāns

Lai reklamētu produktu, uzņēmumi vispirms identificē savas mērķauditorijas. kopēšanas platforma, plašsaziņas līdzekļu norises vietas un konkrēts plāns mērķauditorijas sasniegšanai. Pēc tam reklāmdevēji veic reklāmas kampaņas efektivitātes pēcanalīzi. Liela daļa mārketinga procesa faktiski notiek pirms reklāmas procesa. Pēc tam viņi izveido mediju plānu potenciālo klientu informēšanai par viņu produktu vai pakalpojumu. Labs mārketinga plāns ietver:

• Produkta vietas tirgū analīze, ņemot vērā tirgus daļu, kā arī patērētājus
• Mērķauditorijas identificēšana pamatskolas un vidusskolas līmenī, piemēram, ja rotaļlietu galvenā auditorija ir skolas bērni; sekundārā auditorija būtu vecāki
• Plašsaziņas līdzekļu, ieskaitot drukātos, apraides, tīmekļa, sociālos plašsaziņas līdzekļus, novērtējums un salīdzinājums, ņemot vērā to pieejamību un izmaksu efektivitāti
• Plašsaziņas līdzekļu plāns, kurā aprakstīts plašsaziņas līdzekļu sajaukums, budžets un stratēģija
• Kopija, kurā sīki aprakstīti īpašie atribūti, kuri jāpieskaras jebkurai reklāmai
• Veikt pamatdarbus: kopiju, izkārtojumu, scenogrāfiju, skriptu, saukļu utt. Izgatavošana.
• Galīgās reklāmas ticamības un efektivitātes pārbaude
• Analīzes un salīdzināšana, lai izmērītu reklāmas kampaņas ietekmi uz pārdošanu, zīmola atsaukšanu, tirgus daļas pieaugumu utt. Pirms un pēc reklāmas.

Mārketinga plāns

Mārketinga process sākas ar trim lietām: tirgus lieluma un potenciāla analīzi, izplatīšanas kanālu analīzi, caur kuriem patērētājs saņem preci vai pakalpojumu, un konkurētspējīgu produktu un pakalpojumu analīzi. Balstoties uz savāktajiem datiem, reklāmdevēji izstrādā cenu noteikšanas stratēģijas, ieskaitot pārdošanas komisijas, stimulus un apjoma atlaides. Tajā laikā viņi izstrādā detalizētus reklāmas plānus, kas ietver pārdošanas izsekošanu, tirgus daļas analīzi un reklāmas efektivitātes mērījumus. Mārketingā ir iekļauts budžets, kas nosaka produkta vai pakalpojuma izmaksu procentuālo daļu. Laba mārketinga kampaņa nozīmē:

• Tirgus lieluma un potenciāla analīze; dažādu tirgus segmentu novērtēšana, lai identificētu potenciālo mērķauditoriju
• Izplatīšanas kanālu (drukas, tīmekļa, apraides, sociālo mediju, auksto zvanu uc) plusu un mīnusu novērtēšana
• Konkurējošu produktu un pakalpojumu analīze; to popularitāte, stiprums, vājums, cenas un

reklāmas stratēģijas un jūsu produkta salīdzinājums ar šīm

• Cenu un reklāmas stratēģiju izstrāde, detalizēti plāni pārdošanas izsekošanai un tirgus daļas analīzei, kā arī reklāmai

Teorijas

Viena reklāmas teorija ir efektu hierarhijas modelis. Šis modelis izskaidro reklāmas kampaņas mērķus, identificējot sešus posmus patērētāja domāšanā:

1. Izpratne
2. Zināšanas
3. Patika
4. Priekšroka
5. Pārliecība
6. Pirkt

Reklāmas mārketinga sajaukuma teorija koncentrējas uz četriem elementiem, kurus sauc par četriem P:

1. Produkts - faktiskās preces vai pakalpojumi
2. Cena - produkta vērtības noteikšanas process
3. Vieta - kā iegūt produktu patērētājam
4. Veicināšana - faktiskā reklāma

Mārketinga teorijas mēdz būt padziļinātas, jo pats process ir tik ļoti iesaistīts. Viena no mārketinga teorijām ir spēļu teorija. Būtībā uzņēmumi sevi uzskata par šaha spēlētājiem un konkurējošu biznesu. Šī teorija balstās uz pieņēmumu, ka konkurējošie uzņēmumi rīkojas līdzīgi vai cenšas panākt labāko no konkurentiem. Tirgotāji mēģina aplūkot jautājumus no sāncenša perspektīvas, cenšoties "uzvarēt" spēli.

Tirgus segmentēšana ir tradicionāla mārketinga forma. Izmantojot šo pieeju, plašs mērķa tirgus tiek sadalīts patērētāju segmentos ar kopīgām vajadzībām un prioritātēm. Pēc tam tirgotāji izstrādā stratēģijas, lai sasniegtu šos patērētājus.

Holistiskais mārketings atzīst, ka mārketinga jomā viss ir svarīgi. Uzņēmēji atzīst, ka mārketinga stratēģiju izstrādē, veidošanā un ieviešanā ir nepieciešama plaša, integrēta perspektīva. Holistisko mārketingu raksturo četras sastāvdaļas:

1. Sociāli atsaucīgs mārketings
2. Iekšējais mārketings
3. Attiecību mārketings
4. Integrēts mārketings

Ikoniskas reklāmas

iPod reklāma ar melnu siluetu meitenei, kas nēsā baltu iPod ar austiņām. Rozā fons.	Nike reklāmas daļa no viņu kampaņas Just Do It, kas lasāma vakar, kad jūs teicāt, rīt.	Reklāma ar pieauguša cilvēka garajām kājām, kas karājas no mazuļa ratiņiem. Reklāma mudina cilvēkus pavadīt laiku kopā ar bērniem, kamēr viņi vēl ir bērni.
Coca-Cola reklāma ar polārlāci, kas bauda koksa pudeli.	Reklāma seriālam The Sopranos, kas ir par mafiju. Reklāma ir tāda, kā izskatās cilvēka roka, kas izkāpa no taksometra bagāžnieka.	Filmas plakāts Betmenam: Tumšais bruņinieks. Betmens ir priekšplānā ar degošu ēku fonā. Ugunsgrēks ēkā izskatās kā nūja.

Ir uzsāktas arī daudzas vietņu un videoreklāmu kampaņas. Piemēram, skat. Blendtec's Vai tas saplūst??.

Atsauces

• Wikipedia: Reklāma
• Wikipedia: Mārketings
• Mārketinga teorijas - Profesionālā akadēmija
• Wikipedia: tirgus segmentēšana
• Tirgotāja ceļvedis spēļu teorijai - Digitālais Tonto