Reklāma un veicināšana

Reklāma ir vienvirziena komunikācija, kuras mērķis ir informēt potenciālos klientus par produktiem un pakalpojumiem un to iegādi. Paaugstināšana ietver informācijas par produktu, produktu līniju, zīmolu vai uzņēmumu izplatīšanu. Tas ir viens no četriem galvenajiem programmas aspektiem ReklāmaPaaugstināšanaLaiks Ilgtermiņa Īstermiņa Definīcija Identificēta sponsora pārliecinošas ziņas vienvirziena komunikācija, kuras mērķis ir produktu / pakalpojumu nepersonāla reklamēšana potenciālajiem klientiem. Akcija parasti ietver tūlītēju pircēja (izplatītāja vai izplatītāja vai tiešā patērētāja) pamudinājumu. Tas var ietvert arī informācijas izplatīšanu par produktu, produktu līniju, zīmolu vai uzņēmumu. Cena Dārgi vairumā gadījumu Nav ļoti dārgi vairumā gadījumu. Piemērots Vidēji un lieli uzņēmumi No maziem līdz lieliem uzņēmumiem Pārdošana Pieņēmums, ka tas novedīs pie pārdošanas Tieši saistīta ar pārdošanu. Piemērs Reklāmas publicēšana laikrakstā vai TV par galvenajiem uzņēmuma produktiem Bezmaksas produktu, kuponu utt. Mērķis Zīmola veidošana, nepārtrauktība, zīmola maiņa, maiņa Piesaistiet jaunus mēģinājumus vai zīmolu pārslēdzējus, apbalvojiet pastāvīgos klientus, palieliniet pārdošanas un atpirkšanas likmes. Rezultāts Lēnām ļoti drīz Pieeja Unikāls produktam / pakalpojumam Ne vienmēr produktam / pakalpojumam Apelācijas veids patērētājam Reklāmai ir emocionāls raksturs, un tās mērķis ir radīt noturīgu zīmola tēlu. Smaržām, kosmētikai un juvelierizstrādājumiem ir nepieciešama iztēles reklāma, lai radītu vilinājumu, kas nepieciešams šo produktu pārdošanai. No otras puses, pārdošanas veicināšana ir emocionāla. Cenas atlaidis kukurūzas labībai pievilina patērētāja racionālu prātu un ir pārdošanas veicināšana. Patērētājs vienas graudaugu markas cenu salīdzina ar citu. Objektīvs Zīmola tēla veidošana un pārdošanas palielināšana. Īstermiņa pārdošanas stimuls. Nozīme Reklāma ir paņēmiens, kā ar apmaksāta tīkla palīdzību pievērst sabiedrības uzmanību produktam vai pakalpojumam. Darbību kopums, kas izplata vārdu par produktu, zīmolu vai pakalpojumu, ir pazīstams kā veicināšana. Komunikācija Vienvirziena process Divvirzienu process Stratēģija Veicināšanas stratēģija Mārketinga stratēģija

Saturs: Reklāma vs veicināšana

• 1 Atšķirības laika posmā
• 2 Veicināšanas un reklāmas veidi
• 3 Pārdošanas saistība ar reklāmu un akcijām
• 4 Reklāmas un veicināšanas izmaksas
• 5 atsauces

Atšķirības laika posmā

Reklāmas ir atkarīgas no laika, un tās var būt īstermiņa, savukārt reklāmas parasti ir ilgtermiņa. Piemēram, uzņēmums ABS var svētku dienu laikā sākt reklamēt bezmaksas dzērienu došanu tirdzniecības centrā uz dienu, savukārt šī pati kompānija svētku sezonas sākumā var daudz reklamēt savu dzērienu un pagarināt to sezonas laikā un pēc tā. . Reklāmas mērķis ir zīmola veidošana ilgtermiņā, savukārt veicināšanas mērķis ir īstermiņa taktiskais mērķis - virzīties uz priekšu pārdošanā.

Veicināšanas un reklāmas veidi

Paaugstināšana parasti ir sadalīts divās daļās:

• Virs līnijas reklamēšana: Reklāma plašsaziņas līdzekļos.
• Zem līnijas reklāmas: Visa cita reklāma. Liela daļa no tā ir iecerēts pietiekami smalks, ka patērētājs nezina, ka notiek veicināšana. E.g. sponsorēšana, produktu izvietošana, indosamenti, pārdošanas veicināšana, tirgvedība, tiešais pasts, personīgā pārdošana, sabiedriskās attiecības, izstādes.

Reklāma var būt šāda veida:

• Plašsaziņas līdzekļi: Komerciālajos reklāmas nesējos var ietilpt sienas gleznojumi, stendi, ielu mēbeļu komponenti, apdrukāti skrejlapas un plauktu kartes, radio, kino un televīzijas reklāmas, tīmekļa reklāmkarogi, mobilā telefona ekrāni, iepirkumu ratiņi, tīmekļa logi, veidotās reklāmas, autobusu pieturas soliņi utt..
• Slēpta reklāma: Slēpta reklāma ir tad, kad produkts vai zīmols ir iestrādāts izklaidē un plašsaziņas līdzekļos. Piemēram: Džons Travolta filmā valkā tikai "Diesel" apģērbu.
• Televīzijas reklāmas: Virtuālās reklāmas var ievietot parastā televīzijas raidījumā, izmantojot datorgrafiku. Parasti tas tiek ievietots tukšos fonos.
• Reklāma internetā: Šis ir jaunākais reklāmas veids, kurā tiek izmantota tīmekļa telpa un tiek izmantota e-pasta reklāma. Internetā bieži notiek reklāmas un veicināšanas pārklāšanās tādās vietnēs kā Indiegogo un Kickstarter, kur privātpersonas un mazie uzņēmumi mēģina iegūt finansējumu savām idejām, bieži apmaiņā pret reklāmas priekšmetiem vai priekšmetiem, kas raksturo produkta / uzņēmuma reklamēšanu..

Pārdošanas saistība ar reklāmu un akcijām

Parasti akcijas ir tieši saistītas ar pārdošanu, savukārt reklamēšana ir pieņēmums, ka tā var izraisīt pārdošanu. Piemēram: Piešķirot 20% atlaidi izstrādājumiem, tas var piesaistīt klientu un izraisīt tūlītēju pārdošanu, savukārt vispārēja zīmola radīšanas reklāmas publicēšana laikrakstā nedrīkst izraisīt tūlītēju pārdošanu..

Reklāmas un veicināšanas izmaksas

Akcijas ir tieši saistītas ar pārdošanu, un tāpēc maziem uzņēmumiem var būt vieglāk izmantot reklāmas metodes. Reklāma mazajiem uzņēmumiem var būt dārgāka, un tiem var nebūt iespējams, kamēr reklāmā tiek pieņemts, ka reklāmas novedīs pie pārdošanas.

Piemēram: veikals saviem produktiem var piešķirt 20% atlaidi, kas var palielināt pārdošanas apjomus, kamēr vienam un tam pašam veikalam var būt grūti to reklamēt dažādos plašsaziņas līdzekļos..

Atsauces

• Wikipedia: Reklāma
• Wikipedia: Veicināšana (mārketings)
• Reklāmas, akciju un mārketinga vadītāji - ASV Darba statistikas birojs