Atšķirība starp reklamēšanu un veicināšanu

Reklāma un veicināšana ir divi mārketinga rīki, un tie abi tiek izmantoti mūsdienu mārketingā. No pirmā acu uzmetiena ir ļoti grūti saskatīt precīzu atšķirību starp reklamēšanu un veicināšanu. Gan reklāmā, gan veicināšanā tiek izmantotas vienādas tehnikas, un iegūtie rezultāti būtībā ir vienādi.

Tomēr ir dažas lietas, kas izceļ atšķirību starp reklamēšanu un veicināšanu. Šīs atšķirības ir šādas:

• pavadītā laika daudzums (reklāmām ir nepieciešams vairāk laika rezultātu iegūšanai, savukārt akcijām ir tūlītēji efekti)
• ietekme uz kopējo pārdošanas apjomu (reklāma var dot lielāku peļņu, zemāka reklāma - reklamēšana)
• kopējās izmaksas
• vispārīgs mērķis
• uzņēmuma tips

Reklāmas paņēmienus bieži izmanto vidēja līmeņa un liela līmeņa uzņēmumi. Šo uzņēmumu mērķi ir viņu zīmola stiprināšana un ilgtermiņa pārdošanas veidošana. Vispopulārākie reklāmas veidi ir televīzijas un radio reklāmas, nacionālās vai vietējās preses reklāmas, lieli stendi un plakāti.

Reklāmas galvenais spēks ir spēcīgu zīmolu radīšana un ilgtermiņa pārdošanas apjomi. Reklāma līdzās ilgtermiņa pārdošanai palīdz uzlabot arī īstermiņa un vidēja termiņa pārdošanu. Patērētāju lojalitātes veidošana un stiprināšana ir reklāmas galvenais mērķis.

Pēc reklāmas kampaņas sākšanas mums jāgaida ilgāks laika posms, pirms mēs redzam būtiskus rezultātus. Šis laika posms var būt no mēnešiem līdz pat gadiem. Šī laika grafika un augsto sākotnējo izmaksu dēļ reklāma ir piemērota tikai lieliem uzņēmumiem un korporācijām.

Pretstatā reklāmai, veicināšana ir vairāk vērsta uz īstermiņa rezultātiem. Lai arī veicināšana piedalās arī zīmola veidošanas procesā, tas nav tās mērķis. Vienīgais lielais reklāmas mērķis ir īsā laika posmā izveidot pārdošanas apjomus. Populārākie veicināšanas veidi ir atlaižu kuponi vietējā presē, divi par vienu īpašu akciju, bezmaksas produktu paraugi un citi īpašie pasākumi, kas notiek veikalos.

Paaugstinājumu izveidošana ir ļoti vienkārša, un tie var dot ļoti labu īstermiņa labumu. Akcijas izmaksas ir ievērojami zemākas nekā reklāmas, un šī iemesla dēļ akcijas ir vairāk piemērotas maziem uzņēmumiem. Izmaksu efektivitāte un nepieciešamais termiņš neizslēdz vidējus uzņēmumus vai lielus uzņēmumus organizēt akcijas. Gluži pretēji, vidējas un lielas korporācijas arī organizē akcijas, ikdienas piemērs ir ikdienas vai iknedēļas produktu akcijas lielajos nacionālajos veikalu tīklos.

Protams, reklāmā un veicināšanā ir vairākas līdzības. Šie divi mārketinga rīki dažreiz atbalsta viens otru, un nav reti, ka reklāmas kampaņās tiek izmantotas arī akcijas. Reklāmas kampaņu laikā akcijas tiek izmantotas, lai palielinātu kampaņas panākumus kopumā.

Grāmatas, kas saistītas ar reklāmu un veicināšanu.