Atšķirība starp reklāmu un PR

Reklāma vs PR

Reklāma ir jebkurš ziņojums, kas izlikts jebkurā nesējā un par kuru apmaksā zināma vienība. PR parasti tika saprasta kā bezmaksas publicitāte ar labu gribu, mutiski, hype vai plašsaziņas līdzekļu buzz. Mūsdienās tas pastāv, bet ir arī apmaksāta PR vieta, kas tagad tiek pārdota plašsaziņas līdzekļos.

Kāds reiz teica, ka reklāma ir vienīgā patiesība plašsaziņas līdzekļos, jo katras reklāmas beigās ir kāds, kurš apgalvo, ka ir atbildīgs par šo produktu, pakalpojumu vai ideju. Tādā veidā PR varētu uzskatīt par bīstamu ieroci maldināšanai un nepatiesai publicitātei, jo persona, kas vēlas kādu publicētu rakstu vai ziņas, nebūs redzama. Ir tādi, kas var lasīt starp rindām un saprot, kur ir jāsāk darbībai, apskatot notikumu ķēdi, bet vairums cilvēku vienkārši tic tam, kas “rakstīts laikrakstā”. Reklāmas galvenokārt saņem ļoti mazu cieņu. Faktiski tikai pēc 60. gadu radošās revolūcijas Admens sāka izjust zināmu cieņu. Citādi senos laikos bija kāds joks, kurā teikts: “Nesakiet manai mātei, ka strādāju reklāmas jomā, viņa domā, ka man ir labs darbs prostitūcijas vietā”, un tāpēc reklāmas cilvēki tika pieskatīti ar aizdomām. Tas bija pārāk pārspīlētas reklāmas rezultāts rūpniecības un pēckara gados.

Reklāma vienmēr tiek apmaksāta, savukārt PR var būt apmaksāta vai arī tā var būt bezmaksas. Reklāmā vienmēr ir redzams kāds reklāmdevējs. PR ir neredzama reklāma. Reklāma sastāv no plašsaziņas līdzekļiem, piemēram, TV, kino, stendiem, drukāšanas, plakātiem utt. PR sastāv no ziņu pasākumiem, preses konferencēm, preses komplektiem, preses izdevumiem, apmaksātiem preses rakstiem, kā arī tēla un krīzes vadības.

Sabiedrisko attiecību vadītājiem ir jāveido tīkls un jāuztur kontakti ar svarīgiem cilvēkiem, kā arī ikvienu, kurš ir gandrīz ikviens. Viņiem vajag žonglēt ar cilvēkiem un kārtot lietas. Arī reklāmas vadītāji ir nedaudz šādi, taču reklāmas izpildītājā ir daudz variantu: a) boss tipi, lieli kostīmi, b) kostīmi, viņi var saliekties klienta labā, c) slinks radošs, d) geeky plašsaziņas līdzekļu pārstāvji, un e) parastās personāla un vadības nodaļas.

Lielo zīmolu reklāmas budžeti ir ievērojami lieli. Reklāmas kampaņa var maksāt miljonus gadā, bet līdzīgi efektīvs PR var maksāt tikai tūkstošiem. No otras puses, daži super nišu zīmoli var veikt ekstravagantus tēriņus jebkuram notikumam, zīmolam vai personībai, ieviešot zvaigznes atzīšanai vai rīkojot sensacionālu pasākumu. Viņi, iespējams, iztērē miljonus tikai nedaudziem šādiem pasākumiem un par apmaksātu reklāmu vispār neko nedara. Tāpat mazie uzņēmumi var izvēlēties nelielus PR izdevumus, kas tiem novirza līdzīgu, tāpat kā desmit reizes lielāki reklāmas izdevumi.

Kopsavilkums:

1. Reklāma ir apmaksāts medijs, savukārt PR var būt arī bez maksas.

2. Reklāmas budžets var būt ļoti liels, savukārt PR tas var būt tikai pāris tūkstoši.

3. PR vadītājiem ir jāuztur milzīgs sociālais tīkls, kas reklāmas gadījumā neattiecas.