Atšķirība starp zīmola kapitālu un zīmola vērtību
Share
Galvenā atšķirība - zīmola kapitāls vs zīmola vērtība
Atšķirība starp zīmola kapitālu un zīmola vērtību no pirmā acu uzmetiena šķiet neeksistējoša. Tas notiek tāpēc, ka lielāko daļu laika abas tiek minētas vienā un tajā pašā ideoloģijā. Bet dziļākā līmenī abiem ir ievērojamas atšķirības, un tiem ir pretrunīgas atšķirības. Pirms ienirt atšķirībās, mēs apskatīsim, kas ir zīmols un uz ko tieši attiecas zīmola kapitāls un zīmola vērtība.
Zīmols pašreizējā biznesa vidē ir nozīmīga mārketinga sastāvdaļa. Zīmols var būt nosaukums, termins, dizains, simbols vai jebkura cita īpašība, kas atšķir viena pārdevēja produktu no citiem. To var nosaukt par ieguvumu solījumu arī klientam. Zīmoli tiek plaši izmantoti uzņēmējdarbības, mārketinga un reklāmas jomās. Zīmols tiek uzskatīts par nemateriālu, jo tā mērķis ir piešķirt produktam vai pakalpojumam nozīmi un uztveri. Zīmolam ir ekonomiska vērtība, jo klienti to uztver. Zīmola radīšana un atpazīstamība ir atkarīga no pārdevēja. Pārdevēja konsekvence attiecībā uz kvalitāti (produktu kvalitāte, pēcpārdošanas pakalpojumi, akcijas utt.) Noved pie tā, ka zīmols ir labs vai slikts no klienta viedokļa. galvenā atšķirība ir tas, ka kamēr zīmola kapitāls sākas ar klientu, zīmola vērtība sākas ar organizāciju.
Kas ir zīmola kapitāls?
Zīmola kapitālu var klasificēt kā “Zīmola uztvere vai vēlme sasniegt solītās priekšrocības”. Kad zīmola pašu kapitāla ir vairāk, klienti panākumus gūst zīmolam. Mārketinga aktivitāšu ietekme uz patērētāja rīcību, kuras rezultātā tiek radīta unikāla klienta uztvere, kas saistīta ar produktu vai pakalpojumu. Zīmola kapitāls ir vērsts uz klientu. Vienkāršāk sakot, tas ir tas, ko zīmols nozīmē klientam. Kā mēs jau minējām, zīmols ir ieguvumu solījums klientam. Tātad klients to apskatīs par izdevīgo funkciju, ko preces vai pakalpojums tām nodrošina.
Pārdevējs nolemj par zīmola veidošanas darbībām, piemēram, reklamēšanu, PR utt. Tas varētu būt saistīts ar funkcionālām, emocionālām, sociālām vai citām priekšrocībām, kas saistītas ar produktu vai pakalpojumu. Bet zīmola saņēmējā galā ir klients. Turklāt viņi gūst papildu labumu, kas, iespējams, arī netika reklamēts. Spēcīgi zīmoli var palīdzēt samazināt mārketinga izmaksas organizācijai.
Turklāt zīmola kapitāls dažādiem cilvēkiem ir atšķirīgs, jo tas ir individuāls konstrukts. Zīmola kapitāla faktiskās piederības nav. Tātad zīmola vadītājiem vienmēr jācenšas maksimizēt ieguvumus klientiem, kuri pozitīvi vērtēs zīmola kapitālu. Tā kā zīmola kapitāls noved pie zīmola vērtības radīšanas, jo lielāks ir pašu kapitāls, jo augstāka ir šī vērtība.
Kas ir zīmola vērtība?
Zīmola vērtību var definēt kā “Zīmola pārdošanas vai aizstāšanas vērtība”. Zīmola vērtība ir uz uzņēmumu balstīta perspektīva. Tas ir tas, ko organizācijai nozīmē. Zīmola kapitālam ir unikāla ietekme uz zīmola vērtību. Ietekme būs tādā mērā, kādā tā veicina pozitīvu finansiālo rezultātu attiecībā uz zīmola vērtību.
Zīmola vērtība mainās atkarībā no zīmola īpašumtiesībām. Tā kā dažādi īpašnieki zīmolu izmantos dažādos veidos, lai iegūtu marķiera potenciālu, šī tendence parādās. Firmas resursi un iespējas ietekmē zīmola vērtību. Zīmola vērtība ir vienāda ar visu nākotnes zīmola peļņas neto pašreizējo vērtību. Zīmola vērtību var sadalīt divās daļās; viens ir pašreizējā vērtība, bet otrs ir izmantojams.
Lai atpazītu firmas vai produkta zīmola vērtību noteiktā brīdī, firmai ir jāuztur visas pārējās lietas nemainīgi stabilā stāvoklī. Tad norādīto variāciju var nosaukt par zīmola vērtību. Pašreizējā vērtība ir balstīta uz plānoto peļņu, kuru var nopelnīt ar pašreizējo stratēģiju, iespējām un resursiem. Apmēramā vērtība ir balstīta uz plānoto peļņu, ko uzņēmums var nopelnīt, ja tā lieliski izmanto esošo zīmola kapitālu.
Kāda ir atšķirība starp zīmola kapitālu un zīmola vērtību?
Definīcija:
Zīmola kapitāls: Zīmola uztvere vai vēlme sasniegt solītās priekšrocības
Zīmola vērtība: Zīmola pārdošanas vai aizstāšanas vērtība
Avots:
Zīmola pašu kapitāls nāk no klientiem.
Zīmola vērtība ietver visas pievienotās vērtības aktivitātes, piemēram, patentus, preču zīmes, kanālu attiecības, augstāko vadību, radošo talantu utt. Visi zīmola aktīvi tiek uzskaitīti, aprēķinot zīmola vērtību.
Peļņa:
Zīmola pašu kapitāls skaitliskā vērtība ir attiecināma no tiešiem un netiešiem faktoriem, kas saistīti ar klientu.
Zīmola vērtība peļņa no visiem avotiem un ne tikai klientiem.
Visaptverošā vērtība:
Zīmola pašu kapitāls norāda tikai uz klienta vērtību attiecībā pret firmu un nesniedz pilnīgu priekšstatu par firmas sākotnējo vērtību.
Zīmola vērtība nodrošina visaptverošu vērtību, jo tā ietver visas vērtības, kas ietver ieņēmumus un izmaksu ietaupījumus. Turklāt pieņemamā un pašreizējā vērtība ir tās divi zīmola vērtības aprēķini, kas nodrošina salīdzinošo vērtību ar orientāciju nākotnē.
Variācijas:
Zīmola pašu kapitāls atšķiras no klienta uz klientu un to ir grūti kvantitatīvi noteikt.
Zīmola vērtība var atšķirties tikai ar īpašumtiesību maiņu vai firmas pārstrukturēšanu. Turklāt to ir viegli kvantificēt, pamatojoties uz piemērotas vērtības un pašreizējās vērtības kontekstu.
Atsauces:
Raggio, R. D. un Leone, R. P. (2007). Zīmola kapitāla un zīmola vērtības teorētiskā nodalīšana: vadības ietekme uz stratēģisko plānošanu. Zīmola vadība. Vol. 14 (5), lpp. 380 - 395.
Attēla pieklājība:
1. Tirdzniecības centrs Villach Atrio 11082007 11 Autors: Johans Jarics (Savs darbs) [GFDL, CC-BY-SA-3.0, CC BY-SA 2.5-2.0-1.0], izmantojot Wikimedia Commons
