Atšķirība starp zīmolu un pozicionēšanu

Galvenā atšķirība - zīmola veidošana vs pozicionēšana
 

Galvenā atšķirība starp zīmolu un pozicionēšanu ir tā zīmolu veidošana ir process, kurā tiek izveidots unikāls uzņēmuma produkta tēls, galvenokārt izmantojot zīmolu logotipus, etiķetes un reklāmas stratēģijas tā kā pozicionēšana tiek saukts par vietas iegūšanu klienta prātā konkurentu zīmolu vidū. Gan zīmols, gan pozicionēšana ir ļoti svarīgi, jo tirgū ir pieejams liels aizstājēju skaits. Tas, cik veiksmīgi uzņēmums var sevi pozicionēt un zīmolot produktus, tieši ietekmē rentabilitāti un biznesa ilgtermiņa izdzīvošanu.

SATURS
1. Pārskats un galvenās atšķirības
2. Kas ir zīmols
3. Kas ir pozicionēšana
4. Salīdzinājums blakus - zīmola veidošana un pozicionēšana
5. Kopsavilkums

Kas ir zīmols?

Zīmolrade ir unikāls uzņēmuma produkta tēla veidošanas process, galvenokārt izmantojot zīmola logotipus, etiķetes un reklāmas stratēģijas. Zīmolrades mērķis ir izveidot nozīmīgu un diferencētu klātbūtni tirgū, kas piesaista un notur lojālus klientus. Zīmols apzīmē būtisku uzņēmuma nemateriālo aktīvu daļu; tādējādi ir ļoti vērtīgs. Uzņēmumi, piemēram, Coca Cola, gadu gaitā ir izveidojuši spēcīgu zīmolu, izmantojot dažādas zīmola darbības. Lai gūtu panākumus zīmola veidošanā, uzņēmumam ir jāsaprot klientu vajadzības un vēlmes, kā arī tas, kā viņi laika gaitā var mainīties. Panākumi zīmola veidošanā ir ļoti atkarīgi no izmantotajiem zīmola veidošanas stratēģiju veidiem.

Zīmola veidošanas stratēģiju veidi

Zīmola noteikšana

Par zīmolu ir jāinformē par to, kas tas ir, jau tā atklāšanas sākumā. Citiem vārdiem sakot, uzņēmumam ir skaidri jāpaziņo, ko zīmols plāno pārstāvēt.

E.g. BMW firmas zīme ir “galvenā braukšanas mašīna”. Tas atspoguļo luksusa patērētāju tirgu, uz kuru uzņēmums orientējas, tāpēc ir efektīvs veids, kā definēt zīmolu.

01. attēls: BMW zīmola etiķete

Zīmola diferencēšana un pozicionēšana

Lai pozicionētu zīmolu, uzņēmumam vispirms jāizlemj, ko mērķa klientu grupa ir gatava patērēt pēc sava zīmola, tādējādi tas palīdzēs secināt, kur tirgū zīmolam vajadzētu “iederēties”. Kad tiek noteikta ideālā kategorija, kurā produkts jānovieto, rezultāts būs diferencēts produkts.

E.g. Starbucks tiek pozicionēts kā augstākās klases kafijas zīmols, kas klientiem piedāvā unikālu pieredzi, vadot savus noieta tirgus un piedāvājot plašu izvēli

Zīmola veidošana

Jo vairāk zīmols ir plaši izplatīts dažādos ģeogrāfiskajos apgabalos, tas dod uzņēmumam iespēju veidot zīmolu, reklamējot vairākos plašsaziņas līdzekļos. Elektroniskie plašsaziņas līdzekļi, piemēram, sociālo mediju vietnes, pēdējā laikā ir ieguvuši lielu popularitāti, piedāvājot uzņēmumiem daudz platformu savu produktu tirdzniecībai.

E.g. Coca Cola ir viens no visvairāk patērētajiem dzērieniem pasaulē, kur uzņēmums darbojas vairāk nekā 200 pasaules valstīs. Coca Cola ir pazīstama arī ar radošām reklāmas stratēģijām

Kas ir pozicionēšana?

Mārketingā pozicionēšanu sauc par vietas iegūšanu klienta prātā, kas ir ļoti svarīgi, jo tirgū ir pieejami daudzi aizvietotāji. Tas, cik veiksmīgi uzņēmums sevi pozicionē, ​​tieši ietekmē rentabilitāti un ilgtermiņa uzņēmuma izdzīvošanu.

Pozicionēšanas stratēģiju veidi

Pozicionēšana galvenokārt tiek veikta pēc izstrādājumiem un zīmoliem.

Produkta pozicionēšana ir process, ko izmanto, lai noteiktu, kā vislabāk komunicēt produktu atribūtus ar mērķa klientiem, pamatojoties uz klientu vajadzībām, konkurentu produktiem un to, kā uzņēmums vēlas, lai klienti uztver savus produktus. Produktu pozicionēšanas stratēģijas ir veidi, kā uzņēmuma produktu var atšķirt no konkurences.

• Cena un kvalitāte (Mercedes Bens)
• Mērķa tirgus (piemēram, Džonsona mazulis)
• Konkurenti (piemēram, Pepsi)

Zīmola pozicionēšana attiecas uz rangu, kāds ir uzņēmuma zīmolam attiecībā pret konkurenci, ņemot vērā klientu prātus. Galvenais zīmola pozicionēšanas mērķis ir radīt klientam prātā unikālu zīmola iespaidu, kas padara viņu vēlamo identificēt, dot priekšroku tam salīdzinājumā ar konkurenci un patērēt zīmolu. Šie ir daži veidi, kā zīmola pozīciju stratēģiju var veikt, pamatojoties uz attiecīgajiem atribūtiem.

• Cena un vērtība (piemēram, Rolls Royce)
• Dzimums (piemēram, Gillette)
• Vecums (piemēram, Disney)
• Kultūras simboli (piemēram, Air India)

Pozicionēšana ir ārkārtīgi svarīga attiecībā uz to, ko uzņēmums apzīmē, tāpēc tam, kā uzņēmums pozicionē zīmolu un paziņo to klientam, jābūt precīzam un nemulsinošam. Tas, cik veiksmīgi uzņēmums sevi pozicionē, ​​tieši ietekmē rentabilitāti un ilgtermiņa uzņēmuma izdzīvošanu.

Attēls 02: Zīmola pozicionēšanas karte palīdz saprast, kādas tirgus nepilnības vēl nav aizpildītas.

Kāda ir atšķirība starp zīmolradi un pozicionēšanu?

Zīmolu veidošana un pozicionēšana
Zīmola veidošana ir process, ar kura palīdzību klienta prātā tiek izveidots unikāls uzņēmuma produkta tēls, izmantojot zīmola logotipus, etiķetes un reklāmas stratēģijas..	Pozicionēšana ir vietas iegūšanas process klienta prātā starp konkurentu zīmoliem
Daba
Zīmola veidošana ir patstāvīgs jēdziens, kuru netieši ietekmē konkurence.	Pozicionēšana tiek veikta attiecībā pret konkurentiem.
Nemateriālā aktīva vērtība
Zīmola veidošanas stratēģijas tieši palielina nemateriālo aktīvu vērtību.	Pozicionēšanas stratēģijas netieši palielina nemateriālo aktīvu vērtību, stiprinot zīmolu.

Kopsavilkums - zīmola veidošana un pozicionēšana

Atšķirība starp zīmola veidošanu un pozicionēšanu ir tāda, ka, lai gan zīmola veidošana ir vērsta uz uzņēmuma zīmola diferencēšanu, izmantojot īpašus elementus, piemēram, unikālu logotipu, etiķeti un reklāmas stratēģiju, pozicionēšana ir zīmola izveidošana klienta prātā. Abu stratēģiju panākumi lielā mērā ir atkarīgi no mārketinga personāla radošuma un spējas izmantot tirgus iespējas, kas daudzos aizstājējos uzturēs uzņēmuma zīmolu..

Atsauces:
1. Viljamss, Džons. “Zīmola veidošanas pamati.” Uzņēmējs. N.p., 2005. gada 1. maijs. Tīmeklis. 2017. gada 23. aprīlis.
2. “Efektīvas zīmola veidošanas stratēģijas, lai piesaistītu klientus.” Koksa zils. N.p., n.d. Web. 2017. gada 23. aprīlis.
3. “Produkta pozicionēšana.” Inc.com. N.p., 1970. gada 29. novembris. Web. 2017. gada 24. aprīlis.
4. “Zīmola pozicionēšanas stratēģija”. EquiBrand | Mārketinga konsultācijas | Zīmolrade | Ciparu | Jauninājumi. N.p., n.d. Web. 2017. gada 24. aprīlis.

Attēla pieklājība:

1. “PerceptualMap1.” Autors Mydogategodshat angļu valodas Vikipēdijā (CC BY-SA 3.0), izmantojot Commons Wikimedia
2. Sign Jemi (CC BY 2.0) “BMW logo”, izmantojot Flickr