Atšķirība starp tirgus izpēti un mārketinga pētījumu

Pētījums ir dotās problēmas metodisks pētījums, kas tiek veikts, lai noskaidrotu faktus un izdarītu secinājumus. Tas tiek uzskatīts par ievērojamu instrumentu, jo pētījumi ir pirmais mārketinga procesa solis. Tirgus izpēte tiek izmantots, lai savāktu informāciju par tirgu, piemēram, patērētāju vajadzības, vēlmes, intereses, tirgus tendences, jaunākās modes un tā tālāk.

Nevajadzētu sajaukt tirgus izpēti mārketinga izpēte, kas ir visa mārketinga procesa zinātnisks un objektīvs pētījums, kas ietver informācijas vākšanu, analīzi, komunikāciju un izmantošanu, lai palīdzētu vadībai lēmumu pieņemšanas procesā un arī mārketinga problēmu risināšanā.

Iepazīstieties ar zemāk sniegto rakstu, kurā mēs esam apsprieduši būtiskās atšķirības starp tirgus izpēti un mārketinga pētījumu.

Saturs: Tirgus izpēte un mārketinga pētījumi

1. Salīdzināšanas tabula
2. Definīcija
3. Galvenās atšķirības
4. Secinājums

Salīdzināšanas tabula

Salīdzināšanas pamats	Tirgus izpēte	Tirgus izpēte
Nozīme	Pētījums, kas veikts, lai savāktu informāciju par tirgus statistiku, ir pazīstams kā tirgus pētījums.	Mārketinga pētījumi ir sistemātiski un objektīvi ar mārketinga darbībām saistītu problēmu izpēte, analīze un interpretācija.
Latvijas filiāle	Tirgus izpēte	Mārketinga informācijas sistēma
Darbības joma	Ierobežots	Plašs
Daba	Konkrēts	Vispārējs
Iesaistās	Tirgus izpēte un pircēja uzvedība šajā tirgū.	Visu mārketinga aspektu izpēte.
Atkarība	Atkarīgs	Neatkarīgs
Mērķis	Pārbaudīt produkta dzīvotspēju mērķa tirgū.	Pieņemt efektīvus lēmumus par mārketinga darbībām un saglabāt kontroli pār ekonomiskās produkcijas mārketingu.

Tirgus izpētes definīcija

Tirgus izpēte, kā norāda nosaukums, ir mērķa tirgus izpēte. Tas ir informācijas vākšanas akts par tirgu un patērētājiem šajā tirgū. To izmanto, lai noskaidrotu un analizētu tirgus struktūru, lielumu, jaunākās tendences, galvenos dalībniekus, klientu vajadzības, gaumi, izvēles, pirkšanas uzvedību.

Tirgus izpēte darbojas kā ceļvedis, kas palīdz uzzināt par klientiem, konkurentiem, vajadzībām, produktiem, tirgiem utt.. Pētījums palīdz noteikt jaunā produkta dzīvotspēju mērķa tirgū. Lai zinātu veiksmes iespējas, tiek izmantotas dažādas metodes, piemēram, produktu testēšana. To var vadīt pati organizācija vai ārēja aģentūra. Tirgus pētījumu veikšanai tiek veikti šādi soļi:

• Problēmas identificēšana
• Noskaidrojiet pusi, kas veiks pētījumu.
• Piemērotas tehnikas izvēle izpētei.
• Informācijas vākšana
• Rezultātu organizēšana, interpretācija un analīze.
• Ziņošana

Mārketinga pētījumu definīcija

Ar terminu “mārketinga pētījumi” mēs domājam labi plānotu visa mārketinga procesa izpēti, lai savāktu, analizētu un ziņotu informācijai. Pētījums tiek veikts, lai atrastu perfektu risinājumu mārketinga situācijai, ar kuru saskaras uzņēmums. Pētījumiem ir būtiska loma, nosakot patērētāju pieprasījumu un viņu cerības uz konkrētu produktu vai pakalpojumu, kā arī efektīvs veids, kā apmierināt šīs vajadzības. Tas ietver virkni darbību, kas tiek sniegtas šādi:

• Tirgus un klientu izpēte
• Produktu izpēte
• Cenu izpēte
• Izplatīšanas kanālu izpēte
• Veicināšanas pētījumi
• Pārdošanas izpēte
• Reklāmas izpēte

Mārketinga pētījumu mērķis ir sniegt faktus un norādes vadītājiem, kuriem ir nepieciešama precīza un autentiska informācija svarīgu mārketinga lēmumu pieņemšanai. Mārketinga pētījumu process tiek izskaidrots šādos posmos:

• Nosakiet problēmu, lēmuma alternatīvu un izpētes mērķus.
• Pētniecības plānu izstrāde
• Informācijas vākšana
• Informācijas organizēšana un analīze
• Prezentācija
• Lēmumu pieņemšana

Galvenās atšķirības starp tirgus izpēti un mārketinga pētījumu

Atšķirību starp tirgus izpēti un mārketinga pētījumu var skaidri izdarīt šādu iemeslu dēļ:

1. Tirgus izpēte attiecas uz visa tirgus un patērētāju uzvedības izpēti šajā tirgū. Mārketinga izpēte nozīmē labi plānotu un racionālu mārketinga problēmu izpēti, analīzi un interpretāciju, kas veiktas, lai pieņemtu lēmumus.
2. Tirgus izpēte ir mārketinga pētījumu nozare, savukārt mārketinga pētījumi ir mārketinga informācijas sistēmas sastāvdaļa.
3. Tirgus izpētes joma ir ierobežota, jo tajā tiek pētīti tikai tirgus un patērētāju uzvedības aspekti. No otras puses, mārketinga pētījumos ietilpst visa mārketinga procesa izpēte, t.i., reklāmas, cenu noteikšanas, iepakošanas, politikas veidošanas un arī tirgus izpēte..
4. Tirgus izpēte ir specifiska rakstura, t.i., pētījums dod un izpratni par konkrēto tirgu, kas nav piemērojams citiem tirgiem. Un otrādi, mārketinga pētījumiem ir vispārīgs raksturs, t.i., pētījums var būt noderīgs dažādu mārketinga problēmu risināšanā.
5. Mārketinga pētījumi ir atkarīgi, savukārt mārketinga pētījumi ir neatkarīgi.
6. Lai pārbaudītu produkta dzīvotspēju mērķa tirgū, tiek veikts tirgus pētījums. Atšķirībā no mārketinga pētījumi tiek veikti, lai pieņemtu efektīvus lēmumus par mārketinga darbībām un saglabātu kontroli pār ekonomiskās produkcijas, t.i., preču un pakalpojumu, mārketingu.
7. Tirgus izpēte ietver tirgus izpēti un pircēja izturēšanos šajā tirgū. Pretstatā mārketinga pētījumiem, kas ietver visu mārketinga aspektu izpēti.

Secinājums

Pēc iepriekšminētās diskusijas var teikt, ka mārketinga pētījumi ir plašāks termins nekā tirgus izpēte. Faktiski pats tirgus pētījums ir mārketinga pētījumu sastāvdaļa. Abi pētījumi ietver kvantitatīvas un kvalitatīvas informācijas iegūšanas metodes, piemēram, fokusa grupas, aptaujas (telefona saruna vai klātienes komunikācija), intervijas, anketas.

Turklāt pētījumi ir ļoti noderīgi jaunizveidotajiem uzņēmumiem un esošajiem uzņēmumiem, lai pieņemtu efektīvus lēmumus attiecībā uz uzņēmējdarbību, piemēram, produktu vai pakalpojumu, kuru jūs apkalpojat saviem klientiem, uzņēmējdarbības veikšanas vietu, izplatīšanas kanālus, kas uzņēmumā jānodarbina, reklāmas kanālus utt. ieslēgts.