Atšķirība starp tirgus segmentāciju un mērķa tirgu

galvenā atšķirība starp tirgus segmentēšanu un mērķa tirgu ir tas, ka tirgus segmentēšana attiecas uz produkta konkrētu patērētāju grupu identificēšanu, turpretī mērķa tirgus attiecas uz potenciālajiem klienti, kuri patērē konkrēto produktu vai pakalpojumu.

Gan tirgus segmentēšana, gan mērķa tirgus ir ļoti svarīgi mārketinga procesa posmi. Lai arī tie ir līdzīgi procesi, tirgus segmentēšana vienmēr jāveic pirms lēmuma pieņemšanas par mērķa tirgu.

SATURS

1. Pārskats un galvenās atšķirības
2. Kas ir tirgus segmentēšana?
3. Kas ir mērķa tirgus?
4. Saikne starp tirgus segmentāciju un mērķa tirgu
5. Salīdzinājums blakus - tirgus segmentēšana vs mērķa tirgus tabulas formā
6. Kopsavilkums

Kas ir tirgus segmentēšana??

Tirgus segmentēšana ir process, kurā potenciālo klientu tirgus tiek sadalīts grupās vai segmentos atkarībā no dažādām īpašībām. Tirgus segmentēšana kļūst nepieciešama, ja konkrēts uzņēmums nolemj noteikt sava produkta vai pakalpojuma īpašo patērētāja veidu.

Tirgus segmentācijā klientus sadalām mazās grupās, pamatojoties uz tādiem faktoriem kā vecums, ienākumu līmenis vai uzvedība. Vēlāk šos segmentus izmanto produktu optimizēšanai un reklamēšanai.

Tirgus segmentēšana veido tirgus apakšgrupu, pamatojoties uz šādiem faktoriem.

• Demogrāfiskie dati
• Vajadzības
• Prioritātes
• Kopīgas intereses
• Personīgās iezīmes

Turklāt iepriekš minētie faktori mums palīdz izprast mērķauditoriju.

Tirgus segmentēšanai ir vairākas priekšrocības. Pirmkārt, uzņēmumi var stiprināt savas mārketinga stratēģijas un uzlabot savus produktus un pakalpojumus. Turklāt tirgus segmenti var ietekmēt jaunu produktu izstrādes posmus. Piemēram, uzņēmumi var ieviest jaunas produktu funkcijas no informācijas par dažādām vecuma kategorijām vai nišas produktus ar augstu ienākumu līmeni.

Tirgus segmentēšanas soļi

1. Iepriekšēju pētījumu veikšana
2. Tirgus segmentēšanas noteikšana / kritēriju izvēle
3. Pētījuma noformēšana
4. Klientu segmentu izveidošana
5. Pārbaude un atkārtošana

Kas ir mērķa tirgus??

Mērķa tirgus ir potenciālo klientu kopums, kuriem biznesam jāpārdod produkti vai pakalpojumi. Mērķa tirgus ir kopējā tirgus sastāvdaļa. Patērētājiem, kas pieder mērķa tirgum, ir līdzīgas īpašības, piemēram, pirktspēja, demogrāfija un ienākumu līmenis.

Mērķa tirgus noteikšana ir mārketinga procesa pamata solis, un tas ir svarīgi mārketinga stratēģijas plānošanā. Šī soļa izlaišana uzņēmumam ir naudas un laika izšķiešana.

Uzņēmumiem jādefinē sava produkta mērķa tirgus, jo viņiem ir jāsaprot, kam produkts patiks un kurš to iegādāsies vislabāk. Parasti mērķa tirgus tiek identificēts, tiklīdz uzņēmums ir novērtējis visus iespējamos tirgus segmentus un definējis, kurš būtu vispiemērotākais un tādējādi rentablais biznesam..

Parasti mērķa tirgus tiek pārbaudīts pirms jauna produkta laišanas tirgū. Citiem vārdiem sakot, uzņēmumiem testēšanas posmā ir jāidentificē mērķa tirgus. Kad produkts ir izlaists, uzņēmumam ir jāuzrauga mērķa tirgus, izmantojot pārdošanas izsekošanu, klientu aptaujas un dažādas citas darbības, lai izprastu klientu pieprasījumu..

Kāda ir saistība starp tirgus segmentāciju un mērķa tirgu??

Gan tirgus segmentēšana, gan mērķa tirgus ir galvenie mārketinga plāna jēdzieni. Turklāt tas ir mārketinga stratēģijas pamats. Viņi ir saistīti viens ar otru. Mērķa tirgus jāidentificē tikai pēc veiksmīgas tirgus segmentācijas identificēšanas. Pirms tirgus segmentēšanas un mērķa tirgus noteikšanas ir gandrīz neiespējami pārdot produktu.

Kāda ir atšķirība starp tirgus segmentāciju un mērķa tirgu??

Tirgus segmentēšana notiek tad, kad uzņēmums nolemj noteikt konkrētu klienta veidu savam produktam vai pakalpojumam, savukārt mērķa tirgus identificēšana notiek tad, kad uzņēmums identificē, kuri klienti var iegādāties produktu. Tātad, šī ir galvenā atšķirība starp tirgus segmentēšanu un mērķa tirgu.

Tirgus segmentācijā ir nepieciešams izpētīt visu tirgu kopumā un sadalīt patērētājus atsevišķās grupās atkarībā no kopīgajām īpašībām. Turpretī mērķa mārketings ir vērsts uz izvēlēto labāko patērētāju grupu, lai pārdotu produktu. Turklāt tirgus segmentēšana ir atkarīga no tādiem mainīgiem lielumiem kā uzvedība, demogrāfija (piemēram, dzimums, vecums, izglītība un ienākumi), ģeogrāfija un psihogrāfiskās īpašības vai dzīvesveids un personības iezīmes. Tomēr mērķa tirgiem var būt līdzīgas īpašības. Tāpēc mēs to varam uzskatīt par vēl vienu atšķirību starp tirgus segmentēšanu un mērķa tirgu.

Kopsavilkums - tirgus segmentēšana vs mērķa tirgus

Gan tirgus segmentēšana, gan mērķa tirgus ir ļoti svarīgi mārketinga procesa posmi. Tomēr galvenā atšķirība starp tirgus segmentāciju un mērķa tirgu ir tā, ka tirgus segmentēšana attiecas uz konkrētas patērētāju grupas identificēšanas procesu, savukārt mērķa tirgus attiecas uz potenciāliem klientiem, kuri patērē konkrētu produktu vai pakalpojumu.

Atsauce:

1. “Kas ir tirgus segmentēšana? 5 fokusa apgabali maksimālajai IA. ” Qualtrics, pieejama šeit.

Attēla pieklājība:

1. BronHiggs (CC BY-SA 4.0) “segmentēšanas pamati”, izmantojot Commons Wikimedia
2. CS Odesa “apļa spieķu diagramma-mērķa tirgus” - (CC BY 4.0), izmantojot Commons Wikimedia