Produkta un ražošanas koncepcijas atšķirība

Uzņēmuma mārketinga centienus vada mārketinga vadības filozofijas, ko sauc arī par mārketinga koncepcijām, lai iegūtu vēlamos apmaiņas rezultātus. Tas nosaka ražotāju perspektīvu. Šajā kontekstā produktu un ražošanas koncepcijas bieži tiek salīdzinātas un pretstatītas. Tomēr abi atšķiras tādā nozīmē, ka produkta koncepcija teikts, ka patērētāji dod priekšroku produktiem, kuru kvalitāte ir vislabākā.

Pret, ja mēs runājam par ražošanas koncepcija ierosina patērētājam vēlēties produktu, kas būtu plaši pieejams, kā arī saprātīgu cenu. Tātad šajā raksta fragmentā jūs atradīsit atšķirības starp produkta koncepciju un ražošanas koncepciju.

Saturs: produkta koncepcija un ražošanas koncepcija

1. Salīdzināšanas tabula
2. Definīcija
3. Galvenās atšķirības
4. Secinājums

Salīdzināšanas tabula

Salīdzināšanas pamats	Produkta koncepcija	Ražošanas koncepcija
Nozīme	Produktu koncepcija ir mārketinga filozofija, kurā tiek pieņemts, ka klienti apbrīno produktus, kas bagāti ar kvalitāti, un uzlabotas funkcijas.	Ražošanas koncepcija ir pieeja, kas uzskata, ka klienti vēlas iegādāties produktus, kas ir viegli pieejami par zemām cenām.
Nozīmē	Produkta uzlabojums laika gaitā	Ražošanas efektivitātes un izplatīšanas uzlabošana.
Objektīvs	Nodrošināt klientiem labākas kvalitātes produktus.	Panākt apjomradītus ietaupījumus.
Uzsvars uz	Produkts	Ražošana

Produkta jēdziena definīcija

Kā norāda nosaukums, produkta koncepcija koncentrējas uz produkta īpašībām, kvalitāti un veiktspēju. Citiem vārdiem sakot, produkta koncepcijā teikts, ka patērētāji priekšroku dos tiem produktiem, kuri pēc specifikācijām un kvalitātes ir pārāki par citiem produktiem tirgū, kas nozīmē, ka tirgotājs apzinās, vai piedāvātais produkts radīs pieprasījumu vai nē, vai arī produkta dizains palielinās pārdošanas apjomus vai ne.

Tātad firma iegulda daudz resursu, piemēram, naudu, laiku un darbaspēku, lai izpētītu produkta mērķa auditorijas vajadzības un cerības. Tāpēc, lai to uzlabotu, ir nepieciešams pastāvīgs produkta uzlabojums.

Vadītāji bieži uzskata, ka produkts ar izcilu kvalitāti un īpašībām radīs savu tirgu. Tomēr viņi nezina, ka produkts nevar gūt panākumus tirgū, ja tam nav pareiza cenu, reklamēšanas, izplatīšanas un pārdošanas..

Neskatoties uz to, produkta koncepcija koncentrējas uz produktu, nevis uz klienta vajadzībām, kas ir jāapmierina, un tādējādi tas rada “mārketinga tuvredzību”.

Ražošanas koncepcijas definīcija

Ražošanas koncepcija ir balstīta uz pieņēmumu, ka patērētājiem patiks produkts, kas ir plaši pieejams un par pieņemamām cenām. Tāpēc uzņēmuma vadībai ir jākoncentrējas uz pastāvīgu ražošanas un izplatīšanas efektivitātes uzlabošanu, izmaksu un masveida ražošanas samazināšanu. Koncepcija ir piemērota, ja:

• Produkta pieprasījums ir lielāks nekā tā piedāvājums.
• Produkta izmaksas ir ļoti augstas, tāpēc, lai to samazinātu, nepieciešama laba produktivitāte.

Ražošanas koncepcija ir piemērota uzņēmumam, kad tā darbojas tirgū ar lielām izaugsmes izredzēm, kā arī ievērojama ir paredzamā apjoma ekonomija..

Piecdesmitajos gados šī koncepcija darbojās, jo bija tikai nedaudz ražotāju, un patērētāju ir daudz. Bet šobrīd šī koncepcija var darboties tikai tad, ja tirgotāji iebilst pret tirgus paplašināšanu. Tāpēc filozofijas diez vai pastāv, jo ir tikai daži tirgotāji, kas to ievēro.

Galvenās atšķirības starp produkta koncepciju un ražošanas koncepciju

Atšķirība starp produkta koncepciju un ražošanas koncepciju ir aprakstīta šādos punktos:

1. Produkta jēdziens attiecas uz filozofiju, kuras pamatā ir pieņēmums, ka klienti priekšroku dos tiem produktiem, kuriem ir laba kvalitāte, specifikācijas un veiktspēja. Tieši pretēji, ražošanas koncepcija ir mārketinga parādība, kas liecina, ka klienti ir gatavi pirkt lētas cenas un viegli pieejamu produktu.
2. Pēc produkta koncepcijas var sekmēt produkta uzlabošanu. Un otrādi, ražošanas koncepciju var praktizēt, uzlabojot ražošanas efektivitāti un izplatīšanas pārklājumu.
3. Produktu koncepcijas mērķis ir klientiem piedāvāt kvalitatīvus produktus, kas bagāti ar novatoriskām funkcijām un izcilu sniegumu. Pretstatā tam, mērķis ir panākt apjomradītus ietaupījumus, izmantojot masveida ražošanu un uzlabojot piegādes ķēdi.
4. Kamēr produkta koncepcijā vislielākā prioritāte tiek piešķirta produktam, ražošanas koncepcijā galvenā prioritāte ir preču ražošanai.

Secinājums

Ražošanas koncepcija ir sena koncepcija, un tajā laikā firmu galvenā problēma bija preču ražošanas palielināšana, jo neatkarīgi no tā, ko firmas ražo, ir vērts klientiem. Pēdējā laikā šī koncepcija vairs netiek izmantota, jo klienti ir jutīgi pret kvalitāti. Un produkta pieprasījums automātiski palielinās, ja tam ir nepieciešamā kvalitāte un tas rūpīgi pilda klientu vēlmes.

Patiešām, ja uzņēmumam ir nepieciešams izdzīvot ilgtermiņā, tam ir jāievēro produkta koncepcija, padarot klientus par parastiem ar uzņēmuma piedāvātajiem kvalitatīvajiem produktiem.