Atšķirība starp zīmola identitāti un zīmola tēlu

Termins firmas zīme attiecas uz produktu un pakalpojumu nodrošināšanu ar zīmola jaudu, lai izveidotu robežu starp uzņēmuma produktu un citiem tirgū esošajiem produktiem. Šajā kontekstā termini zīmolu identitāte un zīmola imidžs diezgan bieži ir pretstatīti. Tomēr tie ir atšķirīgi. Kamēr zīmola identitāte ir tā, kā zīmola īpašnieks definē savu zīmolu, zīmola tēls nosaka, kā galapatērētājs uztver zīmolu.

Citiem vārdiem sakot, zīmola identitāte var būt logotips, sauklis vai virsraksts, stils un tonis, savukārt zīmola tēls var būt esošā un potenciālā klienta pamata iespaids, pārliecība par zīmolu. Jums iesniegtais raksts izskaidro atšķirību starp zīmola identitāti un zīmola tēlu.

Saturs: zīmola identitāte un zīmola attēls

1. Salīdzināšanas tabula
2. Definīcija
3. Galvenās atšķirības
4. Secinājums

Salīdzināšanas tabula

Salīdzināšanas pamats	Zīmola identitāte	Zīmola attēls
Nozīme	Zīmola identitāte ir nekas cits kā veids, kā uzņēmums vēlas, lai mērķauditorija uztvertu zīmolu.	Zīmola tēls attiecas uz veidu, kā klienti faktiski uztver zīmolu.
Daba	Aktīvs	Pasīva
Ietilpst	Redzami zīmola elementi.	Gan vizuālie elementi, gan zīmolu asociācijas.
Norāda	Firmas realitāte	Patērētāju uztvere
Atkarīgs no	Kā uzņēmums sevi prezentē?	Kāda ir klientu pieredze ar zīmolu?
Koncentrējas uz	Atskatoties	Raugoties nākotnē

Zīmola identitātes definīcija

Kā norāda nosaukums, zīmola identitāte ir veids, kā uzņēmums sevi iepazīstina ar klientiem un vēlas, lai ļaudis to uztvertu. Citiem vārdiem sakot, tā ir uzņēmuma seja, kas atspoguļo uzņēmuma vērtības, personību un idejas. Tas sastāv no tā īpašībām, atribūtiem, kvalitātes, veiktspējas, pakalpojumiem un atbalsta iespējām.

Zīmola identitāte ir organizācijas un tās vadības kolektīvo centienu rezultāts, lai izveidotu izcilu produktu ar atšķirīgām īpašībām. Tas nosaka veidu, kā organizācija vēlas, lai to atpazītu mērķauditorija tirgū.

Šim nolūkam zīmolrades un mārketinga stratēģijas un paņēmieni daudz palīdz organizācijai komunicēt identitāti ļaudīm. Tas nozīmē zīmola redzējumu, pozicionēšanu, personību, attiecības utt. Tas ir viss, kas saistīts ar intelektuālo un operatīvo saikni ar zīmolu, lai nodrošinātu zīmola atpazīstamību un atšķirību.

Zīmola tēla definīcija

Mēs definējam terminu “zīmola tēls” kā klientu (esošo un potenciālo) uztveri par zīmolu. Tas ietver pircēju uzskatu, ideju un iespaidu kolekciju, kas no dažādiem avotiem veidota par zīmolu. Sīkāk izsakoties, tas izskaidro veidu, kā klients domā par zīmolu, un sajūtu, ko tas attēlo, kad patērētājs dzird tā vārdu.

Zīmola tēls nav vienas dienas lieta, drīzāk tas tiek attīstīts laika gaitā, izmantojot reklāmas kampaņas vai tiešu klientu mijiedarbību ar attiecīgo zīmolu. Tas ir jebkas un viss, kas ietekmē klienta uztveri par zīmolu.

Klienti izveido saikni ar zīmolu, ņemot vērā viņu pieredzi un mijiedarbību ar šī zīmola piedāvātajiem produktiem. Balstoties uz šiem savienojumiem, tiek izveidots tēls, kas var būt pozitīvs vai negatīvs atkarībā no zīmola pašreizējās pozīcijas tirgū.

Galvenās atšķirības starp zīmola identitāti un zīmola tēlu

Atšķirība starp zīmola identitāti un zīmola tēlu tiek apskatīta zemāk punktos:

1. Zīmola identitāte ir visu zīmola sastāvdaļu kopums, ko uzņēmums izveidojis ar mērķi patērētāja acīs attēlot pareizu uzņēmuma tēlu. No otras puses, zīmola tēls patērētāja prātā atspoguļo pilnīgu iespaidu par produktu vai zīmolu, ņemot vērā visus avotus.
2. Kamēr zīmola identitātes izveidošanai nepieciešama aktīva uzņēmuma līdzdalība, zīmola tēls ir pasīva lieta, ko rada reāla pieredze, patērējot to.
3. Zīmola identitāte aptver visus redzamos zīmola elementus, piemēram, tā logotipu, nosaukumu, krāsu, dizaina simbolu utt. Pretstatā zīmola tēlam ir ietverti abi vizuālie elementi, piemēram, tā logotips, etiķete, krāsa, dizains un zīmolu asociācijas, piemēram, kvalitāte, uzticamība utt..
4. Zīmola identitāte atspoguļo firmas realitāti, t.i., tās vīziju, misiju, pamatvērtības un mērķus, savukārt zīmola tēls parāda patērētāja uztveri par zīmolu.
5. Zīmola identitāte ir atkarīga no tā, kā uzņēmums sevi prezentē mērķa vēlēšanu apgabalos? Tieši pretēji, zīmola tēls ir balstīts uz klienta mijiedarbību un pieredzi ar zīmolu.
6. Zīmola identitātes mērķis ir atskatīšanās ar mērķi to uzlabot. Turpretī zīmola tēls koncentrējas uz cerībām, kā uzlabot patērētāju pieredzi ar zīmolu.

Secinājums

Īsumā, zīmola identitāte ir nekas cits kā veids, kā zīmols sevi attēlo mērķauditorijai. Tieši pretēji, zīmola tēls ir veids, kā esošie, un potenciālie klienti uztver noteiktu zīmolu un veido savienojumu ar to.