Atšķirība starp mārketinga un produktu klāstu

Galvenā atšķirība - mārketinga sajaukums salīdzinājumā ar produktu klāstu
 

Atšķirība starp mārketinga un produktu klāstu ir diezgan ievērojama. Sākumā organizācija būtībā prasa produktu, kas jāpārdod, lai gūtu peļņu. Ražojums var attiekties uz taustāmu elementu (izstrādājumu) vai nemateriālu elementu (pakalpojumu). Mārketinga stratēģijas tiek izpildītas, izmantojot taktiskos elementus, kas saistīti ar mārketinga funkcijām. Gan produktu klāsts, gan mārketinga klāsts ir daļa no šīs taktiskās struktūras galvenā atšķirība starp Marketing Mix un Product Mix ir tā Mārketinga sajaukums ir plašāks termins, kas ietver pilnu mārketinga taktiku klāstu kamēr produktu klāsts attiecas tikai uz dažiem elementiem produkta mainīgā lieluma no visa mārketinga klāsta. Lai arī šo jēdzienu plašums atšķiras, abi tiek izmantoti mārketinga stratēģiju efektīvai īstenošanai un izvirzīto mērķu sasniegšanai. Tagad mēs aplūkosim šos jēdzienus individuāli, ievērojot atšķirības starp tiem.

Kas ir mārketinga sajaukums?

Mārketinga sajaukums ir plašs termins, kas ietver būtiskas mārketinga funkcijas. Mārketinga komplektu var definēt kā “kontrolējamu, taktisku mārketinga rīku plānota kopuma komplektu, ko organizācija izmanto, lai sasniegtu vēlamos rezultātus no savas mērķauditorijas”. Tiek plānota pareiza mārketinga sajaukuma mainīgo kombinācija saskaņā ar minētās organizācijas galīgā mārketinga un korporatīvās stratēģijas virzieniem. Vēlamais mārketinga klāsta sniegums ir klientu pieprasījuma pamudināšana.

Lai arī mārketinga sajaukums gadsimtiem ilgi ir sarežģīta mārketinga sastāvdaļa, sākotnēji šo terminu apsprieda Amerikas mārketinga asociācijas prezidents Neils Bordens 1953. gadā. Makkartijs izvērsa šo un sīki aprakstīja katru mārketinga komplekta aspektu. Kopš tā laika to plaši izmanto tirgotāji visā pasaulē. Sākotnēji mārketinga pakete tika sīki izstrādāta, lai tajā būtu četri P. četras ps bija produkts, vieta, cena un veicināšanas pasākumi. Katras apakšvienības individuālie atribūti ir šādi:

• Produkts attiecas uz materiālo vai nemateriālo elementu, kas apmierina un pilda klienta vajadzības. Piemēram, automašīna ir prece, kas apmierina transporta vajadzības. Izstrādājuma elements var sastāvēt no mainīgiem lielumiem, piemēram, kvalitātes, dažādības, dizaina, īpašībām, iepakojuma, bezmaksas pakalpojumiem un firmas nosaukuma.
• Vieta vienkārši atsaucas uz izplatīšanas taktiku. Tā ir darbība, kas padara produktu pieejamu klientam. No klienta viedokļa tiek gaidīta ērtība. Vietas mainīgie ir kanāli, pārklājums, transportēšana, loģistika un atrašanās vietas.
• Cena ir summa, kuru klients ir gatavs maksāt, lai iegādātos produktu, lai apmierinātu viņa / viņas vajadzības. Cenā būs tādi mainīgie kā atlaides, kredīta nosacījumi, maksājuma veidi, cenrādis utt.
• Paaugstināšana ir produkta īpašību un ieguvumu paziņošana klientam. Personīgā pārdošana, pārdošanas veicināšana, reklāma, tiešais mārketings un sabiedriskās attiecības ir instrumenti, kas tiek izmantoti, lai radītu izpratni un pārliecinātu klientu iegādāties.

Vēlāk četras Ps tika pagarinātas līdz 7 ps, īpaši, lai aptvertu nemateriālo pakalpojumu aspektu. Trīs papildu elementi bija fiziskas liecības, cilvēki, un process. 1990. gados Lauterborns uzsvēra, ka četras ps ir vairāk vērstas uz pārdevēju vēlmēm un neatspoguļo klientu vēlmes. Tātad, viņš attīstījās 4 Cs kuras bija Klients vēlas, izmaksas, ērtības, un Komunikācija. Tāpēc terminam “mārketinga sajaukums” nepārtraukti ir bijis kritisks vērtējums, tas ir izstrādāts un pilnveidots.

Kas ir produktu izlase?

Produktu klāsts ir kopējais produktu līniju skaits, ko uzņēmums piedāvā saviem klientiem. Produktu klāstu var saukt arī par produktu sortimentu. Organizācijai var būt viena vai vairākas produktu līnijas. Ja tiek piedāvāti vairāki produkti, tas var būt saistīts vai nesaistīts produktu klāsts. Piemēram, ja ražotājs piedāvā kancelejas preces un skolas somas, tas ir saistīts, jo abi tiek izmantoti vienam un tam pašam mērķim. Ja uzņēmums pārdod stacionārus produktus un mazgāšanas līdzekļus, tas nav saistīts.

Produktu klāstā ir četras dimensijas, kas ir norādītas zemāk:

• Platums: Produktu līniju skaits, ko organizācija pārdod.
• Garums: Kopējais produktu skaits organizācijas produktu sortimentā. (Piemēram, ja pastāv 5 produkti divos zīmolos, produkta garums ir 10).
• Dziļums: Kopējais variantu skaits katram produktam. Varianti var būt lielums, garša vai citas atšķirīgas īpašības. (Piemēram, ja produkts tiek pārdots trīs dažādos svara iepakojumos un divās garšās, tad konkrētā produkta dziļuma vērtība ir seši.)
• Konsekvence: Līdzības pakāpe starp produktu līnijām attiecībā uz to galapatēriņu, ražošanas prasībām, cenu, piegādes kanāliem, reklāmas nesējiem utt.

Produktu klāsts ir mārketinga klāsta apakškategorija, jo tas ir tieši saistīts ar produkta mainīgo.

Kāda ir atšķirība starp Marketing Mix un Product Mix?

Definīcija Mārketinga un produktu kolekcija:

Mārketinga kolekcija: Plānots kontrolējamu, taktisku mārketinga rīku sajaukums, ko organizācija izmanto, lai sasniegtu vēlamos rezultātus no savas mērķauditorijas

Produktu klāsts: Tas ir kopējais produktu līniju skaits, ko uzņēmums piedāvā saviem klientiem.

Raksturlielumi Mārketinga un produktu kolekcija:

Plašums:

Mārketinga kolekcija: Mārketinga sajaukums ir plašāks termins, kas ietver pilnu mārketinga taktiku klāstu (produkts, vieta, cena un reklāma).

Produktu klāsts: Produktu klāsts attiecas tikai uz dažiem produkta mainīgā lieluma elementiem no visa mārketinga klāsta.

Stratēģiskā nozīme:

Mārketinga kolekcija: Mārketinga sajaukumam tiek piešķirta daudz lielāka nozīme nekā produktu izlasei.

Produktu klāsts: Produktu klāstam ir ļoti maza nozīme un iedarbība organizācijā, salīdzinot ar mārketinga komplektu.

Kombinācija:

Mārketinga kolekcija: Spēja kombinēt mainīgos lielumus (produkts, vieta, cena un veicināšana) vajadzīgajos līmeņos stratēģisko mērķu sasniegšanai ir atkarīga no mārketinga komplekta.

Produktu klāsts: Produktu klāsts var spēlēt tikai ar organizācijas produktu līnijām. Tātad, tai trūkst apvienošanas spējas.

Kopumā produktu klāsts ir daļa no mārketinga klāsta. Pareizas mārketinga kombinācijas kombinācija pievērsīsies pareizam organizācijai piemērotam produktu klāstam.

  Attēla pieklājība: Henripontes “7ps-marketing-ps” - paša darbs. (CC BY-SA 3.0), izmantojot Wikimedia Commons “Ax Products”. (Pubblico dominio) Wikimedia Commons